爆款文案寫(xiě)作指南:故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的24堂核心課程
定 價(jià):48 元
- 作者:李洛克 著
- 出版時(shí)間:2019/9/1
- ISBN:9787213094453
- 出 版 社:浙江人民出版社
- 中圖法分類(lèi):F713.812-62
- 頁(yè)碼:198
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開(kāi)本:16開(kāi)
還在為營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意煩惱嗎?其實(shí)好文案不需要?jiǎng)?chuàng)意,只需要“公式”和“重復(fù)”。
如果你正在寫(xiě)文案打造品牌、下預(yù)算爭(zhēng)取廣告流量或夢(mèng)想成為一呼百應(yīng)的自媒體人,低成本且高效益的方法就是學(xué)好故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。究竟什么是故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)?請(qǐng)你先記住這句話(huà):
故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)就是為事物附加心理價(jià)值,改變受眾原有的觀感。
《爆款文案寫(xiě)作指南:故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的24堂核心課程》是“故事革命”創(chuàng)辦人李洛克廣受歡迎的經(jīng)典課程集結(jié)。作者通過(guò)解析小說(shuō)和劇本的故事寫(xiě)作方法,幫助初學(xué)者輕松寫(xiě)出有影響力的商用文案。
百萬(wàn)網(wǎng)友追讀的課程精華,企業(yè)邀約不斷的故事教練,身兼小說(shuō)家與電影編劇的故事專(zhuān)家李洛克告訴你,如何利用文字來(lái)增加商品的心理價(jià)值!
1. 文案寫(xiě)作一直是近年來(lái)的重點(diǎn)話(huà)題,市面上也出現(xiàn)了不少文案寫(xiě)作方面的暢銷(xiāo)作品!侗钗陌笇(xiě)作指南:故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的24堂核心課程》,從文案寫(xiě)作方法技巧上掰開(kāi)揉碎地一一呈現(xiàn)給讀者,無(wú)論是從故事構(gòu)想、故事素材搜集,還是到故事文案的金句總結(jié),作者毫無(wú)保留地傾囊教授。讓在文案寫(xiě)作方面有困擾的人,不用借助天賦,只需重復(fù)和公式,即可完成高水平的文案寫(xiě)作。
2. 《爆款文案寫(xiě)作指南:故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的24堂核心課程》是“故事革命”創(chuàng)辦人李洛克非常受歡迎的經(jīng)典課程集結(jié),是價(jià)值超過(guò)上萬(wàn)元的商用寫(xiě)作課程精華。它顛覆了傳統(tǒng)的文案寫(xiě)作認(rèn)知,認(rèn)為文案寫(xiě)作可以通過(guò)重復(fù)和公式達(dá)到寫(xiě)作目的。內(nèi)容實(shí)操性強(qiáng),是不可多得的一部文案寫(xiě)作精華之作。
可拆解、可復(fù)制、任何人都可以學(xué)會(huì)的爆款文案寫(xiě)作指南;兩小時(shí)學(xué)會(huì)“故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”的24堂核心課程和實(shí)用公式。
將值得說(shuō)的,好好說(shuō)好
如同商品需要文案包裝,我們的人生也需要故事封裝。
2016年夏天,我?guī)е献鲗?xiě)手,到板橋采訪(fǎng)一位40多歲的女性視障者。當(dāng)時(shí)我正在做一本與有關(guān)部門(mén)合作的公益出版物的籌備工作,之后還有影像制作與千人營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)要執(zhí)行,忙得不可開(kāi)交。
采訪(fǎng)結(jié)束要走之時(shí),我與受訪(fǎng)的視障者禮貌性地握了握手,但她突然用雙手將我的手抓緊,有些激動(dòng)地對(duì)我說(shuō):“謝謝你看到我身上的故事!
她過(guò)分感激的姿態(tài)反倒讓我有些不好意思。
她說(shuō),當(dāng)初接到我的電話(huà)邀約,要為她做一個(gè)個(gè)人專(zhuān)訪(fǎng)時(shí),她本來(lái)想婉拒的,因?yàn)樗X(jué)得自己只是一個(gè)平凡人,實(shí)在沒(méi)有什么好報(bào)道的。
但她聽(tīng)到電話(huà)另一頭的我說(shuō):“我相信你一定也有你的故事!
就是這句話(huà)讓她對(duì)自己有了一些自信,鼓起勇氣接受了那次采訪(fǎng),結(jié)果也讓她非常滿(mǎn)意。
出版物面市一陣子后,我們?cè)谝粓?chǎng)活動(dòng)上再次見(jiàn)面,我嚇了一跳,她整個(gè)人好像亮了起來(lái),從表情、肢體到語(yǔ)調(diào),都不像是之前采訪(fǎng)時(shí)有些黯淡陰郁的樣子。
她笑著對(duì)我說(shuō),現(xiàn)在的她逢人就會(huì)說(shuō)起自己的故事,她開(kāi)心地說(shuō):“我現(xiàn)在已經(jīng)是一個(gè)有故事的人了!
原來(lái),成為一個(gè)有故事的人,能說(shuō)自己的故事,是一件這么讓人幸福的事。
李洛克,有故事uStory出版社項(xiàng)目總編輯:光和影映像、腦漿娛樂(lè)、北京東影光象特約編。辉@東立原創(chuàng)小說(shuō)賞、故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)微電影劇本獎(jiǎng)。
化工系畢業(yè),在工廠待到28歲,決心追夢(mèng),開(kāi)始全職寫(xiě)作。其創(chuàng)作領(lǐng)域橫跨小說(shuō)、電影編劇、書(shū)刊編輯、寫(xiě)作教學(xué)等,深信每一次的努力都是未來(lái)人生的伏筆。一生奉行一個(gè)信念——
努力是能夠超過(guò)天才的。
致力于故事知識(shí)的普及,常如此勉勵(lì)有夢(mèng)的人——
每個(gè)人都是正在發(fā)光的星星,
不是你不夠亮,
而是你還沒(méi)有找到屬于你的夜空。
相信寫(xiě)作能成為迷惘者的夜空,
作品將化作點(diǎn)點(diǎn)星光,
穿越千萬(wàn)年依舊在后人眼中閃耀。
前言
將值得說(shuō)的,好好說(shuō)好
如同商品需要文案包裝,我們的人生也需要故事封裝。
Part 1 定義“故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”
01 故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)到底在做什么
為事物附加,心理價(jià)值,改變受眾原有的觀感。
02 營(yíng)銷(xiāo)力:將商品推到需要的人手上,
對(duì)每一組客戶(hù)群,你都該彈性調(diào)整,不可能一套說(shuō)辭通吃所有人。
03 文案力:提醒受眾,他需要你的商品
文案就是對(duì)受眾有影響力的文字。寫(xiě)文案,務(wù)必時(shí)時(shí)把受眾放在心中。
04 故事力:用人物情感歷程感召讀者
好情感來(lái)自好素材,好素材來(lái)自挖掘細(xì)節(jié)。
05 故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的最大用途
你的故事就是讓你與眾不同的康莊大道。
Part 2 故事構(gòu)想與流程
06 商用故事流程
商業(yè)等級(jí)的故事要的不僅僅是感動(dòng),而是要引發(fā)行動(dòng)。
07 構(gòu)想故事情境口訣:“功、解、情”,
無(wú)論是寫(xiě)文案還是廣告企劃,效果永遠(yuǎn)此創(chuàng)意重要,寧可重復(fù)卻有效,也不要新穎卻失焦。
08 發(fā)展故事情節(jié)口訣:“常、境、變”
編排一個(gè)商業(yè)故事,由點(diǎn)拉底線(xiàn),也只需要謹(jǐn)記一招,即創(chuàng)造出巨大的情緒落差。
09 發(fā)動(dòng)故事情感口訣:“高、重、利”
讓人行動(dòng)有兩大思考方向:提高動(dòng)機(jī)或降低難度。
10 總結(jié)故事流程口訣:“功、解、情”“常、境、變”“高、重、利”
給我同一套,但要不一樣。
……
Part 3 要素解析
Part 4 經(jīng)典范例解析
后記