商業(yè)的本質(zhì)是爆品,不是產(chǎn)品。21世紀(jì),市場(chǎng)已逐漸從“量”的滿足轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)“質(zhì)”的滿足。一個(gè)企業(yè),只要能打造出爆品,就能瞬間接通市場(chǎng)脈搏,一舉提高企業(yè)知名度,甚至直接做爆供應(yīng)鏈,使用戶尖叫、市場(chǎng)瘋狂。在這種形勢(shì)下,各大企業(yè)紛紛舍棄傳統(tǒng)營(yíng)銷思維,逐漸開(kāi)始用爆款思維打造產(chǎn)品并將爆品戰(zhàn)略作為公司轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略重點(diǎn)。
《爆款思維》沉淀了作者10余年市場(chǎng)營(yíng)銷及任多家上市企業(yè)高級(jí)顧問(wèn)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),作者將從思維認(rèn)知、產(chǎn)品研發(fā)、用戶體驗(yàn)、定價(jià)策略、營(yíng)銷推廣、渠道選擇、引爆工具等多個(gè)方面,通過(guò)實(shí)戰(zhàn)案例和工具解析全面解讀爆品打造的108招,幫助你防范爆品“陷阱”,理順專屬自己的爆品路徑,快速打造流量時(shí)代“低成本、高銷量、強(qiáng)鏈接”的爆款品牌!
高恩強(qiáng)
資深職業(yè)講師培訓(xùn)專家,日本產(chǎn)業(yè)訓(xùn)練協(xié)會(huì)MTP認(rèn)證講師,國(guó)家二級(jí)心理咨詢師,婚姻家庭咨詢師,職業(yè)生涯規(guī)劃咨詢師,曾任多家上市企業(yè)高級(jí)顧問(wèn),擁有心理學(xué)、管理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)綜合背景。其培訓(xùn)內(nèi)容涉及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、教育培訓(xùn)等多個(gè)領(lǐng)域。其課程深入淺出,實(shí)用性、邏輯性強(qiáng),對(duì)每一個(gè)知識(shí)點(diǎn)都力求落地思考,更致力于不同行業(yè)背景的轉(zhuǎn)化。累計(jì)進(jìn)行團(tuán)體輔導(dǎo)、專題講座等10000余小時(shí),近5萬(wàn)人從中受益。
這不僅是一本寫給產(chǎn)品策劃人的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)手冊(cè),更是作者在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域培訓(xùn)萬(wàn)余小時(shí)的思想結(jié)晶,由于作者擁有綜合背景,所以他看待問(wèn)題的角度更廣、分析問(wèn)題的方式更全面,善于挖掘表象因素背后的真相。作者將從思維認(rèn)知、產(chǎn)品研發(fā)、用戶體驗(yàn)、定價(jià)策略、營(yíng)銷推廣、渠道選擇、引爆工具等多個(gè)方面,通過(guò)實(shí)戰(zhàn)案例和工具解析全面展現(xiàn)打造爆款的核心因素。
Chapter 1 重塑思維:這個(gè)時(shí)代,只有爆品才能被看到
中國(guó)不缺產(chǎn)品,缺的是爆品
爆品的四大法則
單品絕殺
價(jià)值錨定
獨(dú)家賣點(diǎn)
平臺(tái)孵化
杜絕爆品的“中毒思維”
不能盈利的爆品都是偽爆品
復(fù)制爆品就是自取滅亡
不人性化的爆品很快就會(huì)沉沒(méi)
Chapter 2 極致產(chǎn)品:一切爆品的成功,都源于產(chǎn)品本身
讓產(chǎn)品成為“止痛藥”
聚焦“小眾強(qiáng)需求”
高顏值就是吸引力
極致的力量
微創(chuàng)新,大進(jìn)步
及時(shí)更新,快速迭代
Chapter 3 用戶至上:占領(lǐng)用戶心智的產(chǎn)品一定活得更好
用戶不是上帝
讓用戶深度參與
給用戶以安全感
用心感動(dòng)用戶
用戶“推銷員化”
超預(yù)期是最好的服務(wù)
Chapter 4巧妙定價(jià):定價(jià)就是定生死
定價(jià)決定打法
“黑珍珠效應(yīng)”
占領(lǐng)價(jià)格區(qū)間
免費(fèi)即爆點(diǎn)
爆品定價(jià)“4+3”
Chapter 5營(yíng)銷為王:制造爆點(diǎn),引發(fā)病毒式傳播
好品牌最會(huì)講故事
體驗(yàn)營(yíng)銷:讓產(chǎn)品與用戶雙向交流
以場(chǎng)景式營(yíng)銷建立“強(qiáng)鏈接”
打造品牌超級(jí)IP
借勢(shì)營(yíng)銷:找準(zhǔn)時(shí)機(jī)“蹭熱點(diǎn)”
粉絲就是生產(chǎn)力
娛樂(lè)營(yíng)銷:“玩”出影響力