曉靜教授雖然年輕，但從攻讀博士學位起，即開始在媒介可信度這一重要研究領域耕耘，迄今已有十多年，積累了較為豐富的學術沉淀和研究經(jīng)驗，面前的這部專著，就是她對自身已有成果進行總結和展示之作，我有幸先睹為快，獲益良多。
　　對于此書的具體內容和創(chuàng)新價值，相信讀者自有見地。我在此想強調指出的是，其作為一個范例，很好地顯示了傳播學，乃至各個社會科學學科研究者應有的品格。試概括如下：
　　第一，問題導向與理論導向并舉。
　　無疑，媒介可信度或日公信力，歷來是新聞學、傳播學研究的核心課題之一，而且，隨著新媒體時代的來臨，其重要性越來越突出，為此，在國際傳播學界的熱度一直不減，甚或有增無減。然而，如作者所發(fā)現(xiàn)，中國傳播學界對此卻關注甚少，或許是人們誤以為其屬于“老生常談”？可見，所謂“問題導向”“問題意識”，不應是盲目地“跟風”“蹭熱點”，而應是提倡把目光投向那些真正重要的核心問題，通常，這類問題更有理論難度和張力，也更有基礎性和拓展性，讓學者更有可能大顯身手。
　　與此相聯(lián)系，學術研究的最終目標固然是解決問題，這與日常了解活動并無二致，但其路徑則完全不同，即非“就事論事”，而是“追根究底”，透過現(xiàn)象，探索規(guī)律，以求得更高層次、更深程度，具有創(chuàng)新性、普遍性和解釋力的認識，這就是所謂的“理論追求”“理論導向”，它既是廣義的人類認知行為的高能手段，也是狹義的學術研究活動的直接目標。
　　為此，一項優(yōu)秀的學術成果，必定兼具敏銳的問題意識和明確的理論追求，這正是此書的顯著優(yōu)點之一。
　　第二，全球視野與中國經(jīng)驗交匯。
　　自改革開放以來，中國融人世界已逾四十年，互相影響，彼此依賴，無論是就人類共性大于個性的情況，還是就中國社會科學水準總體仍落后于發(fā)達國家的現(xiàn)實而言，中國傳播學研究的國際化都是必不可少的，其實質就是攀登巔峰、趕超先進，媒介可信度研究領域自然也不例外�？少F的是，此書認真梳理了國際傳播學界八十余年來在這一領域發(fā)表的四百多篇經(jīng)典和前沿文獻，從而，為自身展開承前啟后、推陳出新的研究奠定了堅實的基礎。
　　同時，誠如作者所言，借鑒不是照搬，所謂“他山之石，可以攻玉”，為此，必須立足中國，從本土的社會情境、媒介背景和受眾特質出發(fā)，將全球視野與中國經(jīng)驗融合，唯有如此，才能發(fā)展出既有在地特色（契合本國實際），又可對話國際學界（增益世界學術）的具有原創(chuàng)性的觀點、學說來。
　　第三，定性方法與定量方法結合。
　　對理論來說，方法的重要性不言而喻。此書根據(jù)研究需要，運用了焦點小組訪談、入戶問卷調查、在線問卷調查、網(wǎng)絡日志數(shù)據(jù)挖掘、Q分析以及眼動追蹤技術等多種定性和定量方法，切實地保證了研究結果的科學性和可靠性。
　　由于傳播學在中國是從新聞學“脫胎”而來，即在新聞學界的發(fā)起和推動下成長起來的，因此，在其短短四十余年的發(fā)展歷程中，實證（包括定量、定性）研究方法被廣泛接受乃至蔚然成風，還只是近十來年的景象，也因此，既重視方法，又能克服“唯方法”或“為方法而方法”的弊端，并熟練掌握多種實證研究技能的傳播學者目前尚不多見。從這一角度看，此書也提供了一個可資參考的樣板。
　　綜上，這是中國媒介可信度研究領域一部不可多得的繼往開來之作，值得關注媒介現(xiàn)象和社會信任問題的廣大同人及各界人士列入必讀書目。