這是一本非常實用的文案+活動策劃的速查手冊。書里涵蓋了各種類型的常用文案和活動策劃文案。并且對每一種策劃文案的寫法和要點做了詳細剖析，并輔之以經典的文案模板，使讀者一目了然，使用起來非常方便。因此，本書是文案策劃人員的好幫手。
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實用文案：全面收集各種不同行業(yè)企業(yè)文案
活動策劃：收錄各類企業(yè)常用活動策劃文案
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前 言
PREFACE
“親，不好意思哦，又賣完了�！�
“��？那什么時候還有貨啊？”
“下個禮拜吧，您可以提前在官網預約然后進行搶購。親，預祝您搶購成功哦。”
這是一段發(fā)生在2011年的真實對話，對話的一方是消費者，而另一方則是小米公司的人工客服。提起小米公司，也許很多人會想到雷軍當年那句在網絡上風靡一時的“Are you OK?”，但想必更多人首先想到的則是那句“為發(fā)燒而生”的廣告語，以及那些年里“被小米支配的恐懼”。
2011年10月20日，小米公司推出了公司成立之后的第一款智能手機“小米m1”，在當天上午10點小米公司官方開放的首輪購買中，10萬臺小米m1手機不到半個小時就被搶購一空。在當時，小米m1手機以其卓越的性能、新穎的系統(tǒng)以及低廉的價格瞬間在消費者中積累出了不凡的口碑。隨后小米公司采用“饑餓營銷”的模式，每周限量發(fā)行5萬～10萬臺手機，每次剛一上線便在幾分鐘之內售罄，這讓當時很多想要入手小米m1手機卻“輸在手速”的發(fā)燒友不得不仰天長嘆。
雖說雷軍以及他的小米團隊并不是饑餓營銷的開山鼻祖，但細數這些年采用這種營銷手段的公司，小米無疑將其發(fā)揮到了極致——過硬的產品質量與恰到好處的營銷手段讓雷軍身價倍增，一時間成為他自己口中那只站在風口中央，被吹上天的“豬”。這是一場屬于E時代的經典策劃，雷軍率領他的團隊另辟蹊徑，以這種顛覆性的營銷策略成功地調動起了消費者的購買欲望，2011年在名利雙收的同時還吸納了一大批忠實的“米粉”（小米手機愛好者）。
雷軍的成功讓無數企業(yè)家為之側目的同時，也讓更多人開始思考“商業(yè)策劃”對于企業(yè)發(fā)展的重要性。顧名思義，商業(yè)策劃，就是指在商業(yè)活動中通過與生產、管理、戰(zhàn)略等緊密協(xié)調，運用廣告、公關、新聞、促銷等手段，綜合實施運行，使商業(yè)活動達到較好的效果。
一位活躍于美國硅谷的商業(yè)活動策劃大師曾經說過：“如今，市場所面臨的是一個策劃家的時代�！边@句話一針見血地挑明了當今企業(yè)所面臨的環(huán)境和發(fā)展趨勢。進行企業(yè)創(chuàng)新管理、更改盈利模式、革新活動策劃成為我國許多企業(yè)的燃眉之急。故而，一份規(guī)范清晰、別具匠心的策劃書，對于企業(yè)化解危機：擴大市場來說是必不可少的。要知道，很多時候，一篇嚴謹、規(guī)范又不失創(chuàng)意的策劃文案很有可能幫助你在疾風暴雨的激烈競爭中脫穎而出。
為了能夠幫助讀者更快地適應現(xiàn)代市場經濟和現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的需要，這本《手把手教你玩轉實用文案+活動策劃》應運而生，為您揭開文案策劃工作的神秘面紗。本書提供了文案策劃行業(yè)所需的基本知識，分為經營戰(zhàn)略策劃文案、市場營銷策劃文案、資本運作實用文案、項目策劃文案、人力資源管理實用文案、行政管理實用文案、公關策劃文案、各種大型活動策劃文案八個部分，是一本集寫作知識、策劃文案實務操作于一體的專業(yè)性案頭工具書。本書提供全書配套的策劃電子模板下載，掃封面勒口上方二維碼即可自行下載。好讀、好用是本書的特點；實用、實效，是本書的特色。適合苦于尋找企業(yè)管理及發(fā)展方法的企業(yè)家、剛剛走出校門踏入文案策劃行業(yè)的職場新人，以及所有對文案策劃感興趣的讀者。相信可以在最短的時間內幫助讀者了解并嘗試應用這些企業(yè)文案與活動策劃書，從而做到“看了就懂、懂了就會、會了就用”。
《手把手教你玩轉實用文案+活動策劃》以工具書為定位，因此在編寫時特別注重內容的實用性和時效性，并盡可能地將各種類型的企業(yè)文案和策劃書編寫得通俗易懂，以便讀者可以花很少的時間來了解各類企業(yè)文案和策劃書以及完成所需文案或策劃書的寫作。
在本書編寫的過程中，雖然我們對全書的內容進行了多次斟酌、研磨，力求將這本工具書的內容做到極致，但可能還是會出現(xiàn)一些疏漏。對于書中可能出現(xiàn)的錯誤，還望讀者海涵，也請大家批評斧正。
目 錄
CONTENTS
第1章經營戰(zhàn)略策劃文案…………………………………001
商業(yè)計劃書 ……………………………………………………001
企業(yè)形象策劃文案 ……………………………………………006
企業(yè)經營戰(zhàn)略計劃書 …………………………………………012
年度經營策劃文案 ……………………………………………016
國際化經營策劃文案 …………………………………………019
企業(yè)經營目標文案 ……………………………………………022
企業(yè)經營方針文案 ……………………………………………028
企業(yè)生產計劃書 ………………………………………………030
企業(yè)業(yè)務調整策劃文案 ………………………………………034
第2章市場營銷策劃文案…………………………………037
市場開拓文案 …………………………………………………037
市場調查文案 …………………………………………………040
市場預測文案 …………………………………………………044
消費者分析報告 ………………………………………………047
產品定位分析文案 ……………………………………………051
產品廣告策劃文案 ……………………………………………056
新產品開發(fā)文案 ………………………………………………061
產品定價分析文案 ……………………………………………067
產品促銷策劃文案 ……………………………………………075
促銷效果評估文案 ……………………………………………080
客戶接待方案 …………………………………………………085
客戶聯(lián)誼活動策劃文案 ………………………………………089
客戶關系管理文案 ……………………………………………093
客戶投訴處理文案 ……………………………………………096
分銷渠道設計文案 ……………………………………………101
多元渠道策略文案 ……………………………………………109
媒體整合營銷文案 ……………………………………………112
品牌發(fā)展規(guī)劃文案 ……………………………………………120
銷售工作流程文案 ……………………………………………124
銷售計劃綱要文案 ……………………………………………127
銷售目標管理文案 ……………………………………………136
銷售業(yè)務管理規(guī)程文案 ………………………………………141
銷售合同范本 …………………………………………………144
回款策劃文案 …………………………………………………147
第3章資本運作實用文案…………………………………151
投資可行性報告 ………………………………………………151
投資風險分析報告 ……………………………………………155
投資前景預測報告 ……………………………………………156
融資方案選擇文案 ……………………………………………158
籌資申請文案 …………………………………………………159
招商引資策劃文案 ……………………………………………160
合資經營可行性分析報告 ……………………………………164
企業(yè)并購計劃范本 ……………………………………………173
股權變更協(xié)議范本 ……………………………………………176
第4章項目策劃文案………………………………………187
項目策劃書 ……………………………………………………187
項目引進預測報告 ……………………………………………190
項目引進申請文書 ……………………………………………191
項目實施情況報告 ……………………………………………192
項目開發(fā)建議文書 ……………………………………………194
項目評估報告 …………………………………………………195
項目招標申請書 ………………………………………………197
項目招標公告 …………………………………………………200
項目招標邀請通知書 …………………………………………204
項目招標章程文案 ……………………………………………205
項目投標方須知 ………………………………………………215
項目投標申請書 ………………………………………………220
項目投標書 ……………………………………………………222
項目中標通知書 ………………………………………………224
第5章人力資源管理實用文案……………………………227
人力資源開發(fā)計劃書 …………………………………………227
人員招聘策劃文案 ……………………………………………230
招聘啟事文案 …………………………………………………233
員工培訓策劃文案 ……………………………………………235
員工培訓效果評估報告 ………………………………………238
員工晉升管理文案 ……………………………………………241
員工考勤管理文案 ……………………………………………246
員工獎懲管理文案 ……………………………………………251
員工薪酬計劃文案 ……………………………………………257
員工福利計劃文案 ……………………………………………262
員工績效考核管理文案 ………………………………………265
員工表彰大會策劃文案 ………………………………………269
第6章行政管理實用文案…………………………………273
行政管理文案 …………………………………………………273
公司簡介文案 …………………………………………………276
公告范本 ………………………………………………………278
通知范本 ………………………………………………………280
工作匯報范本 …………………………………………………282
述職報告 ………………………………………………………284
行政工作總結報告 ……………………………………………286
辦公用品管理文案 ……………………………………………290
公章使用制度文案 ……………………………………………293
車輛使用管理制度文案 ………………………………………297
勞動合同范本 …………………………………………………299
授權委托書 ……………………………………………………304
經濟糾紛上訴書 ………………………………………………305
經濟糾紛起訴狀 ………………………………………………307
經濟糾紛反訴狀 ………………………………………………309
撤訴申請書 ……………………………………………………312
第7章公關策劃文案模板…………………………………315
危機公關策劃文案 ……………………………………………315
新聞發(fā)布會策劃文案 …………………………………………319
贊助類活動策劃文案 …………………………………………324
科普類活動策劃文案 …………………………………………328
宣傳類活動策劃文案 …………………………………………330
交際類活動策劃文案 …………………………………………334
服務類活動策劃文案 …………………………………………336
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