《商業(yè)模式學原理》是國內(nèi)第一本系統(tǒng)介紹商業(yè)模式原理的教科書。商業(yè)模式正在成為企業(yè)界和學術界研究的熱點，然而商業(yè)模式的基礎理論、基本概念和學科體系尚沒有形成一個公認的框架。本書正是在這樣的背景下應運而生。
本書以經(jīng)濟學作為商業(yè)模式的理論基礎和研究工具，以交易結(jié)構(gòu)作為商業(yè)模式研究的對象，以企業(yè)實踐作為研究的背景，以商業(yè)價值最大化為研究的目標，以“六要素”模型作為基本框架，從商業(yè)模式的基礎概念、經(jīng)濟分析、構(gòu)成要素、實踐總結(jié)等方面，系統(tǒng)地對當前商業(yè)模式研究的最新進展、分析工具、理論框架和常見模式進行了闡述。
每一章都設置了學習目標、導入案例、小結(jié)、關鍵術語、討論案例等內(nèi)容，供讀者選擇使用。同時，書中加入了大量鮮活、代表性的真實商業(yè)案例，大大增加了本書的可讀性，對很多領域的讀者有啟示意義。
本書不僅適合作為經(jīng)管類本科生、研究生，以及MBA、EMBA教材，也適合作為相關研究者和企業(yè)界人士的參考讀物。
魏煒，北京大學匯豐商學院管理學教授，博士生導師。主要研究方向：商業(yè)模式設計、公司戰(zhàn)略與組織經(jīng)濟學，曾出版：《發(fā)現(xiàn)商業(yè)模式》《商業(yè)模式的經(jīng)濟解釋》等眾多暢銷書。
李飛，清華大學經(jīng)濟管理學院營銷系主任、教授、博士生導師，清華大學文化經(jīng)濟研究院副院長，經(jīng)濟管理學院中國零售研究中心常務副主任，享受國務院政府特殊津貼專家。
朱武祥，清華大學經(jīng)濟管理學院金融系副主任、教授、博士生導師，數(shù)量經(jīng)濟博士，著名金融學家，商業(yè)模式研究工作室主任。
目錄
推薦序一? 商業(yè)模式：從模式到原理? //? 1
推薦序二? 基礎管理學科的學術創(chuàng)業(yè)? //? 4
推薦序三? 商業(yè)模式與系統(tǒng)工程? //? 8
推薦序四? 企業(yè)經(jīng)營的兩個原理：商業(yè)模式學與管理學? //? 11
推薦序五? 商業(yè)模式學與平臺化組織? //? 14
推薦序六? 戰(zhàn)略管理理論的不足與商業(yè)模式學試圖解決的問題? //? 17
前? 言? //? 1
第 1 章? 緒? 論? //?1
1.1? 商業(yè)模式的定義? //? 3
1.2? 商業(yè)模式的學科演進與形成? //? 4
1.3? 商業(yè)模式的研究范疇與研究對象? //? 9
1.4? 商業(yè)模式的分類研究? //? 19
1.5? 商業(yè)模式創(chuàng)新研究? //? 21
1.6? 商業(yè)模式的評估? //? 25
第 2 章? 交易的基本原理? //?29
2.1? 交易的基礎概念? //? 31
2.2? 交易結(jié)構(gòu)：交易價值、交易成本和交易風險? //? 39
2.3? 價值空間最大化? //? 43
2.4? 商業(yè)模式的動態(tài)演進特性? //? 47
第 3 章? 商業(yè)模式六要素模型? //?53
3.1? 商業(yè)模式設計參數(shù)? //? 55
3.2? 交易參數(shù)的定義? //? 56
3.3? 商業(yè)模式六要素模型? //? 62
3.4? 商業(yè)模式畫布圖例? //? 66
第 4 章? 定? 位? //?73
4.1? 定位的概念? //? 75
4.2? 商業(yè)模式定位的維度? //? 77
4.3? 如何進行商業(yè)模式定位? //? 85
第 5 章? 業(yè)務系統(tǒng)? //?95
5.1? 業(yè)務系統(tǒng)的概念? //? 97
5.2? 業(yè)務系統(tǒng)的構(gòu)建空間? //? 100
5.3? 如何構(gòu)建業(yè)務系統(tǒng)? //? 108
第 6 章? 盈利模式? //?123
6.1? 盈利模式的定義? //? 125
6.2? 盈利模式的定向問題：收支來源? //? 126
6.3? 盈利模式的定性問題：收支方式? //? 133
6.4? 設計良好的盈利模式? //? 152
第 7 章? 關鍵資源能力? //?161
7.1? 關鍵資源能力的概念? //? 163
7.2? 資源能力的稟賦、獲取、轉(zhuǎn)化與應用? //? 169
第 8 章? 現(xiàn)金流結(jié)構(gòu)與企業(yè)價值? //?179
8.1? 定義：自由現(xiàn)金流結(jié)構(gòu)與企業(yè)價值? //? 181
8.2? 現(xiàn)金流結(jié)構(gòu)的功能? //? 182
8.3? 構(gòu)建好的現(xiàn)金流結(jié)構(gòu)? //? 190
附錄：金融工具的商業(yè)模式解釋? //? 198
第 9 章? 共生體與商業(yè)模式? //?203
9.1? 共生體的概念? //? 205
9.2? 基于共生體的商業(yè)模式設計? //? 213
9.3? 共生體商業(yè)模式思維演進? //? 222
第 10 章? 商業(yè)模式的經(jīng)濟解釋與商業(yè)模式設計? //?229
10.1? 商業(yè)模式設計的工程學原理? //? 231
10.2? 商業(yè)模式設計規(guī)則? //? 243
第 11 章? 商業(yè)模式創(chuàng)新、演進與重構(gòu)? //?253
11.1? 商業(yè)模式創(chuàng)新與演進? //? 255
11.2? 商業(yè)模式重構(gòu)的背景和時機? //? 259
11.3? 商業(yè)模式重構(gòu)要素與方法? //? 264
11.4? 商業(yè)模式重構(gòu)的挑戰(zhàn)? //? 274
第 12 章? 業(yè)務系統(tǒng)類型與典型商業(yè)模式? //?281
12.1? 業(yè)務系統(tǒng)的分類? //? 283
12.2? 平臺型商業(yè)模式? //? 286
12.3? 單邊平臺型商業(yè)模式? //? 292
12.4? 軟一體化商業(yè)模式? //? 300
參考文獻? //?307
書單推薦
