在生活中，你是否也經(jīng)常會(huì)遇見(jiàn)這樣的情景？坐地鐵時(shí)，總有人低著頭捧著手機(jī)刷著短視頻；刷朋友圈時(shí)，各式各樣的短視頻分享層出不窮；一有閑暇時(shí)光，朋友們就會(huì)拉著你一起拍個(gè)短視頻……這一切告訴我們；短視頻真的火了！
在“泛娛樂(lè)化”的今天，短視頻已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)“侵入”了我們的生活。不僅如此，我們的消費(fèi)行為也在無(wú)形之中受到了它的巨大影響。如果你認(rèn)真觀察一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今，短視頻的“病毒”式傳播已經(jīng)蔓延到了各大電商平臺(tái)，時(shí)不時(shí)就會(huì)引發(fā)一波跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)的潮流，薄餅鍋、蟑螂抱枕、刷鞋海綿、妖嬈花音箱、小豬佩奇手表等常見(jiàn)的普通商品紛紛被短視頻帶“火”，淘寶上的“抖音同款”“快手神器”賣(mài)到脫銷(xiāo)……不僅僅是在線上，在線下，短視頻也帶“火”了一批網(wǎng)紅實(shí)體店，比如答案奶茶、泡面小食堂以及各地的網(wǎng)紅餐飲店等。
如今，短視頻已經(jīng)成為了一塊精準(zhǔn)的帶貨營(yíng)銷(xiāo)之地。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，超低延時(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、遠(yuǎn)程操控等技術(shù)將會(huì)得到廣泛應(yīng)用，短視頻的火爆程度只會(huì)“更上一層樓”。
短視頻的火爆，也在一定程度上帶動(dòng)了短視頻運(yùn)營(yíng)的火爆。在我們身邊，正有越來(lái)越多的人加入短視頻運(yùn)營(yíng)大軍，試圖在巨大的流量高地中分得一杯羹。必須承認(rèn)，在人人都是“自媒體”的“泛娛樂(lè)化”時(shí)代，想嘗試拍攝制作短視頻并不難，一部手機(jī)+注冊(cè)一個(gè)APP賬號(hào)+隨手拍一段視頻+上傳到APP就可以搞定，但要成為一名專業(yè)的短視頻運(yùn)營(yíng)人員卻并不容易。作為一個(gè)熱門(mén)職業(yè)、一項(xiàng)專業(yè)技術(shù)，短視頻運(yùn)營(yíng)需要涉及養(yǎng)號(hào)、拍攝、剪輯、文案、吸粉、引流等諸多內(nèi)容，其中的門(mén)道和技巧絕不是三兩句話就能說(shuō)清楚的，更不是拍兩段視頻就可以搞定的。
看到這里，相信許多讀者都會(huì)產(chǎn)生這樣的疑問(wèn)：短視頻運(yùn)營(yíng)究竟應(yīng)該怎樣做？作為最早一批加入短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的“吃螃蟹”之人，在過(guò)去的幾年，我算得上是短視頻紅利的受益者。在不斷摸索、實(shí)踐、打磨的過(guò)程中，我總結(jié)出了一套系統(tǒng)翔實(shí)的短視頻實(shí)操運(yùn)營(yíng)方法。于是，便誕生了本書(shū)。
本書(shū)從價(jià)值分析、養(yǎng)號(hào)指南、拍攝剪輯、內(nèi)容公式、漲粉實(shí)戰(zhàn)、精準(zhǔn)引流、短視頻+直播和變現(xiàn)八個(gè)維度全面介紹了短視頻運(yùn)營(yíng)的實(shí)操方法和進(jìn)階技巧。總結(jié)起來(lái)，本書(shū)主要有以下幾大特色：
【輕松入門(mén)，易學(xué)易懂】本書(shū)采用圖文結(jié)合模式，內(nèi)容由淺入深、通俗易懂。閱讀本書(shū)，不管你是短視頻運(yùn)營(yíng)小白還是帶貨高手，都能受益匪淺。
【詳細(xì)指導(dǎo)，實(shí)操性強(qiáng)】本書(shū)以方法論為主，操作性強(qiáng)，涉及短視頻運(yùn)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。閱讀本書(shū)，讓你快速成為短視頻達(dá)人。
【案例豐富，借鑒性強(qiáng)】本書(shū)采集了大量案例，精挑新穎、典型、好玩的故事，可復(fù)制，可借鑒，力求讓你站在別人的肩膀上看得更高更遠(yuǎn)。
最后，我想和大家分享一句詩(shī)詞：“長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海�！比绻阋灿卸桃曨l運(yùn)營(yíng)的興趣，如果你也想同我一樣成為時(shí)代風(fēng)口的追風(fēng)者和受益者，不妨讓本書(shū)開(kāi)啟你的短視頻運(yùn)營(yíng)之路吧！
第1章 價(jià)值分析：5G時(shí)代下，短視頻成為生活標(biāo)配
忽如一夜春風(fēng)來(lái)，短視頻火了，它已然成為了人們生活中不可或缺的重要組成，成為了“流量級(jí)”的電商營(yíng)銷(xiāo)新渠道。毫不夸張地說(shuō)，在未來(lái)，誰(shuí)掌握了短視頻運(yùn)營(yíng)技巧，誰(shuí)就能搶占流量高地，收獲更多流量紅利。
1.1 短視頻=5G紅利風(fēng)口
1.2 從“抖商”到“播商”，短視頻開(kāi)創(chuàng)內(nèi)容電商2.0時(shí)代
1.3 短視頻的四大商業(yè)價(jià)值
1.4 “短視頻+”，新玩法Get！
1.5 短視頻未來(lái)發(fā)展的五大趨勢(shì)
第2章 養(yǎng)號(hào)指南：六大步驟養(yǎng)出一個(gè)百萬(wàn)大號(hào)
為什么短視頻運(yùn)營(yíng)之路困難重重？關(guān)鍵在于運(yùn)營(yíng)者沒(méi)有掌握好短視頻養(yǎng)號(hào)的技巧與規(guī)律。尤其是對(duì)于運(yùn)營(yíng)新手而言，稍不留神，短視頻賬號(hào)就會(huì)被降權(quán)。因此，掌握養(yǎng)號(hào)的細(xì)節(jié)和方法，是打造百萬(wàn)粉絲大號(hào)的重要前提。
2.1 養(yǎng)號(hào)第一步：注冊(cè)、“裝修”短視頻賬號(hào)
2.2 養(yǎng)號(hào)第二步：清晰定位，貼好自己的標(biāo)簽
2.3 養(yǎng)號(hào)第三步：鎖定目標(biāo)人群，建立用戶畫(huà)像
2.4 養(yǎng)號(hào)第四步：利用熱點(diǎn)話題，輕松上“熱門(mén)”
2.5 養(yǎng)號(hào)第五步：提升權(quán)重，和“僵尸號(hào)”說(shuō)再見(jiàn)
2.6 養(yǎng)號(hào)第六步：營(yíng)銷(xiāo)號(hào)被關(guān)“小黑屋”、封號(hào)怎么辦
第3章 拍攝剪輯：從0到1,制作一個(gè)能帶貨的短視頻
正所謂“巧婦難為無(wú)米之炊”，要想玩轉(zhuǎn)短視頻運(yùn)營(yíng)，拍攝出抓人眼球、直指人心的優(yōu)質(zhì)短視頻至關(guān)重要。而要做到這一點(diǎn)，就要求短視頻運(yùn)營(yíng)者掌握好拍攝方法和剪輯技巧。
3.1 五大步驟，讓新手玩轉(zhuǎn)短視頻拍攝
3.2 攝前準(zhǔn)備，事半功倍
3.3 一分鐘拍出高大上的短視頻
3.4 短視頻剪輯疑難解析
3.5 短視頻后期制作實(shí)用軟
第4章 內(nèi)容公式：如何將創(chuàng)意落地，讓內(nèi)容成為帶貨利器
無(wú)論什么時(shí)代，“內(nèi)容為王”對(duì)傳播者來(lái)說(shuō)都是永恒的箴言。用戶始終對(duì)短視頻內(nèi)容保持著高度期待，所以以高質(zhì)量?jī)?nèi)容為核心、以別出心裁的創(chuàng)意為依托的短視頻，是短視頻運(yùn)營(yíng)者贏得用戶青睞的法寶。
4.1 短視頻內(nèi)容選定兩核心：類型+表現(xiàn)形式
4.2 短視頻內(nèi)容的萬(wàn)能公式：情+趣+用+品
4.3 內(nèi)容創(chuàng)意模型：打造爆款內(nèi)容的五個(gè)實(shí)用方法
4.4 短視頻優(yōu)質(zhì)熱門(mén)內(nèi)容的十個(gè)要素
第5章 漲粉實(shí)戰(zhàn)：你有多少粉絲，就擁有多少硬通貨
在現(xiàn)實(shí)的短視頻運(yùn)營(yíng)中，有的賬號(hào)坐擁百萬(wàn)、千萬(wàn)粉絲，有的賬號(hào)卻無(wú)人問(wèn)津。毋庸置疑，在粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，粉絲越多，短視頻賬號(hào)就越有價(jià)值。那么，短視頻賬號(hào)如何才能實(shí)現(xiàn)快速漲粉呢？閱讀本章內(nèi)容，或許你會(huì)找到答案。
5.1 基礎(chǔ)篇：漲粉的三大實(shí)用方法
5.2 進(jìn)階篇：參與話題+挑戰(zhàn)+互動(dòng)
5.3 技巧一：“DOU+”投放技巧
5.4技巧二：如何利用抖音推薦機(jī)制漲粉
第6章 精準(zhǔn)引流：五大最快引流法，讓你的產(chǎn)品瘋傳、裂變、狂賣(mài)
沒(méi)有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，短視頻運(yùn)營(yíng)就是不現(xiàn)實(shí)的“空中閣樓”。短視頻運(yùn)營(yíng)的核心就在于流量。如今，隨著短視頻運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)的“紅海”化，精準(zhǔn)引流已經(jīng)成為了短視頻運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)的重中之重。
6.1 推薦法：上熱門(mén)的三大核心要素
6.2 通關(guān)法：讓你的抖音成功引流
6.3 矩陣法：打造一個(gè)能相互引流的短視頻矩陣
6.4 轉(zhuǎn)化法：將公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量
6.5 復(fù)盤(pán)法：深度思維演練，成為大V
第7章 短視頻+直播：5G紅利下，各行各業(yè)帶貨的利器
第8章 短視頻變現(xiàn)：四大變現(xiàn)方式，選擇對(duì)了你就賺錢(qián)了
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