近年來，尤其是《慈善法》頒布和互聯(lián)網(wǎng)籌款熱潮興起后，無論非營利領(lǐng)域的決策者、實務界還是研究者的關(guān)注點，都由聚焦組織而拓展至更多元的領(lǐng)域。公眾捐款即為其中熱點之一。本書研究團隊由來自北京師范大學、北京大學、中央財經(jīng)大學和中國社會科學院的學者組成，他們基于京、浙、吉、贛、川、甘等6省（市）的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)分析以及兒慈會、輕松籌等5個組織和平臺的深度案例研究，通過定量和定性結(jié)合，圍繞誰捐、怎么捐、捐給誰等問題深入研究中國公眾捐款生態(tài)體系的各個方面，呈現(xiàn)中國當下公眾捐款的普遍特征，挖掘出公眾參與捐款的系統(tǒng)性條件和現(xiàn)實障礙；并通過對多個很好公益機構(gòu)的調(diào)研分析，獲得實際可參考的中國公益慈善籌款的很好經(jīng)驗。同時基于對捐款供給方的了解，提出解決方案以賦能募捐平臺和社會組織，帶動更多人從嘗試捐贈邁入長期捐贈再到積極參與公益慈善的良性發(fā)展。