《廣告學教程（第3版）》共分為4篇，分別是廣告基礎知識、廣告運作框架、廣告操作實務和廣告宏觀環(huán)境。全書內(nèi)容結(jié)構(gòu)安排合理，知識講解深入細致。本書重點突出，脈絡清晰，特別在每章首設計了學習目標引導和邏輯架構(gòu)圖示，在每章尾設計了復習思考問題和綜合案例演練，以強化讀者對本書知識的吸收和運用。
《廣告學教程（第3版）》引用了大量廣告學界最新的學術(shù)研究文獻和豐富多彩的案例素材，語言生動、形式活潑，時效性、操作性強。適合各高校廣告專業(yè)師生以及從事廣告業(yè)的人士閱讀參考。
《北京市高等教育精品教材：廣告學教程（第3版）》由于由于實用性、時效性強，編排合理，內(nèi)容創(chuàng)新、教學資源豐富，更被評為“北京市高等教育精品教材”。 隨著廣告實踐和理論的發(fā)展，《廣告學教程》第三版與時俱進，在如下幾方面作了修訂：（1）各章節(jié)目和小節(jié)目做了更加合理化的調(diào)整；（2）增加“學習目標引導”、“邏輯架構(gòu)圖示”、“復習思考問題”和“綜合案例演練”欄目；（3）對內(nèi)文穿插的相關(guān)專欄做了刪減、撤并和更新；（4）調(diào)整、更新、補充和完善了案例材料及相關(guān)內(nèi)容。
李寶元，經(jīng)濟學博士，北京師范大學人本發(fā)展與管理研究中心主任，經(jīng)濟與工商管理學院教授、博士生導師。
0 引論 廣告概說
學習目標引導
邏輯架構(gòu)圖示
0.1 廣告是什么
0.1.1 廣告詞語意義
0.1.2 廣告專家釋義
0.1.3 廣告要義簡析
0.2 廣告為什么
0.2.1 為營銷而廣告
0.2.2 為人人而廣告
0.2.3 廣告有所不為
0.3 廣告有什么
0.3.1 廣告主
0.3.2 廣告商
0.3.3 廣告媒體
0.3.4 廣告受眾
0.4 廣告講什么
0.4.1 廣告學科簡介
0.4.2 本教程內(nèi)容體系
0.4.3 學習方法提示
復習思考問題
綜合案例演練
第1篇 廣告基礎知識
第1章 廣告簡史
學習目標引導
邏輯架構(gòu)圖示
1.1 古代廣告
1.1.1 原始廣告
1.1.2 開頭叫賣廣告
1.1.3 文字商標廣告的起源
1.1.4 中國古代招牌廣告
1.2 近代廣告
1.2.1 印刷廣告緣起
1.2.2 近代西方印刷廣告
1.2.3 近代世界廣告業(yè)
1.2.4 近現(xiàn)代廣告過渡期
1.2.5 中國近代報刊廣告
1.3 現(xiàn)代廣告
1.3.1 現(xiàn)代廣告媒體
1.3.2 現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展脈絡
1.3.3 中國廣告業(yè)發(fā)端
1.3.4 中國當代廣告業(yè)演變概況
復習思考問題
綜合案例演練
第2章 廣告理論
學習目標引導
邏輯架構(gòu)圖示
2.1 廣告理論導引
2.1.1 邦迪爾模型
2.1.2 模型修正
2.1.3 廣告理論體系
2.2 廣告定位理論
2.2.1 USP理論
2.2.2 CI理論
2.2.3 現(xiàn)代廣告定位理論
2.3 廣告?zhèn)鞑ダ碚?br>2.3.1 廣告?zhèn)鞑ピ?br>2.3.2 愛達理論
2.3.3 CS理論
2.4 廣告營銷理論
2.4.1 整合營銷傳播理論
2.4.2 從4P到4C
2.4.3 六大操作要點
復習思考問題
綜合案例演練
第2篇 廣告運作框架
第3章 廣告經(jīng)營
第4章 廣告媒體
第5章 廣告目標
第6章 廣告心理
第3篇 廣告操作實務
第7章 廣告策劃
第8章 廣告創(chuàng)意
第9章 廣告制作
第10章 廣告效果
第4篇 廣告宏觀環(huán)境
第11章 廣告規(guī)制
第12章 國際廣告
參考文獻
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