本書是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材修訂版，國家職業(yè)教育市場營銷專業(yè)教學資源庫配套教材修訂版，也是國家示范性高等職業(yè)院校建設計劃項目中央財政重點支持建設專業(yè)項目的建設成果。本書分為四大模塊十三個單元。主要內容包括：走進市場，認識營銷（認知市場營銷、戰(zhàn)略計劃與市場營銷管理）、分析市場，尋找機會（市場營銷環(huán)境分析與評價、市場營銷調研、市場購買行為分析）、明確戰(zhàn)略，開發(fā)市場（目標市場營銷戰(zhàn)略決策、市場競爭戰(zhàn)略決策）、制定策略、占領市場（產(chǎn)品策略決策、品牌與包裝策略決策、價格策略決策、分銷渠道策略決策、促銷策略決策）、規(guī)范管理，鞏固市場（市場營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制）。
本教材可作為市場營銷、工商管理、連鎖經(jīng)營或其他相關專業(yè)的高職高專院校、成人院校及本科院校的二級職業(yè)技術學院開設的市場營銷課程教材，也可用于食品、汽車、醫(yī)藥、房地產(chǎn)等行業(yè)初涉市場營銷崗位的就業(yè)人員的培訓教材。