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　　本書正是對(duì)中國(guó)社會(huì)制片的電視欄目在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力加以調(diào)查分析，試圖為中國(guó)電視事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和手機(jī)上網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，構(gòu)建了當(dāng)下電視媒介運(yùn)營(yíng)新的媒介生態(tài)環(huán)境。在這一新媒介生態(tài)環(huán)境下，受眾已經(jīng)不再是電視機(jī)面前長(zhǎng)大的一代人，而是電腦屏幕前長(zhǎng)大和手持手機(jī)上網(wǎng)的一代人。受眾對(duì)媒介的使用直接推動(dòng)了新媒介在當(dāng)今社會(huì)媒介生態(tài)中，在話語權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)上逐漸成為主流。內(nèi)容生產(chǎn)工具和傳輸工具的普及、搜索引擎和推薦機(jī)制的形成，直接對(duì)電視媒介傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)方式提出了挑戰(zhàn)，尤其網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)形成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條，使電視媒介不得不重新審視與新媒介環(huán)境的關(guān)系，從內(nèi)容采編、渠道傳輸、收視評(píng)估和資源經(jīng)營(yíng)模式上做出新的變革和調(diào)整。
在這樣的新媒介環(huán)境下，電視媒介在網(wǎng)絡(luò)上的影響力凸顯出來，本課題組按照不同的領(lǐng)域進(jìn)行了研究，其中本書主要是對(duì)社會(huì)制片欄目的網(wǎng)絡(luò)影響力進(jìn)行調(diào)查研究。
社會(huì)制片欄目是伴隨著我國(guó)廣播電視領(lǐng)域內(nèi)的制播分離政策的實(shí)行而產(chǎn)生的，即在事業(yè)體制內(nèi)的電視臺(tái)不再完全掌控電視節(jié)目的制播業(yè)務(wù)，其制作業(yè)務(wù)也可以由民間生產(chǎn)，從而出現(xiàn)了所謂的民營(yíng)電視欄目，由于有些電視欄目的制作方的資本成分多樣，故本課題組將非國(guó)有資產(chǎn)投資制作的電視欄目統(tǒng)稱為社會(huì)制片欄目。
社會(huì)制片欄目的發(fā)展歷程，頗多曲折，不僅受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，同樣也受到政策變革的影響，然而，畢竟制播分離已經(jīng)成為我國(guó)廣播電視領(lǐng)域內(nèi)的公認(rèn)的變革之一，并推動(dòng)了中國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)與事業(yè)的發(fā)展，目前已經(jīng)形成了一批優(yōu)秀的社會(huì)制片公司，比如光線傳媒和銀漢傳播。

李嶺濤，全國(guó)“十佳”廣播電視理論人才，傳媒經(jīng)濟(jì)杯·學(xué)院獎(jiǎng)——傳媒經(jīng)濟(jì)理論創(chuàng)新獎(jiǎng)（被業(yè)界譽(yù)為“傳媒理論先鋒”）獲得者。先后擔(dān)任國(guó)家廣電總局《中國(guó)廣電藍(lán)皮書（2007）》課題組成員、《中國(guó)電視省級(jí)地面頻道四小龍》課題組執(zhí)行組長(zhǎng)，現(xiàn)為中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)評(píng)委、《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告》課題組長(zhǎng)、中央民族大學(xué)兼職教授、中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所研究員、四川大學(xué)新聞傳播研究所研究員。累計(jì)發(fā)表論文60多篇，編著和撰寫專著10余部，合計(jì)發(fā)表、出版作品300多萬字，在多個(gè)領(lǐng)域形成了自己的研究體系。
李德剛，北京師范大學(xué)碩士生導(dǎo)師、德國(guó)科隆大學(xué)訪問學(xué)者、清華大學(xué)影視傳播研究中心特邀研究員、中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力課題組執(zhí)行組長(zhǎng)、博士。主持國(guó)家社科基金課題《中德比較視野中的我國(guó)廣電制度變革研究》等多個(gè)科研項(xiàng)目，出版《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告（2008）》（共4冊(cè)）、《媒介COO》（譯著）、《媒介分析技巧》（譯著）等多部著作，發(fā)表學(xué)術(shù)論文20多篇。擔(dān)任中央電視臺(tái)、中國(guó)教育電視臺(tái)、北京電視臺(tái)等多家欄目策劃、顧問。
張學(xué)勤，現(xiàn)為中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院民族文化產(chǎn)業(yè)研究中心項(xiàng)目總監(jiān)。碩士畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所，博士研究生就讀于中國(guó)傳媒大學(xué)媒體管理學(xué)院，專業(yè)為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)。研究領(lǐng)域主要是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)、新媒體研究、少數(shù)民族影視研究。主要研究成果：《傳播的實(shí)質(zhì)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)的品牌經(jīng)營(yíng)之道》、《新媒介環(huán)境下電視媒介運(yùn)營(yíng)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇》、《新舊媒介的競(jìng)合》、《電子商務(wù)對(duì)中國(guó)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響》、《政治傳播的意義》等。
程文，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，留英歸國(guó)人員，美國(guó)納斯達(dá)克上市公司高級(jí)經(jīng)理。一直從事跨文化、跨地域市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌管理工作，特別是國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的上市與推廣。服務(wù)的國(guó)際品牌主要涉及通信、快速消費(fèi)品以及互聯(lián)網(wǎng)公司。主要研究領(lǐng)域是：①市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理在傳媒資本運(yùn)營(yíng)中的應(yīng)用與價(jià)值；②傳媒商業(yè)管理模式與新技術(shù)推動(dòng)的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。參與編著、翻譯著作多部，發(fā)表研究報(bào)告、論文包括《3G與新傳播時(shí)代》、《品牌全球化與奧運(yùn)營(yíng)銷本土化》、《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告（2008）》、《中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)英才》、《傳媒市場(chǎng)營(yíng)銷》等。

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