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市場營銷學(第2版新世紀普通高等教育市場營銷類課程規(guī)劃教材)

市場營銷學(第2版新世紀普通高等教育市場營銷類課程規(guī)劃教材)

定　　價：48.8 元

        

  • 作者：韓丹，王蔚，柳楊 編
  • 出版時間：2020/8/1
  • ISBN：9787568526029
  • 出 版 社：大連理工大學出版社
  • 中圖法分類：F713.50 
  • 頁碼：293
  • 紙張：
  • 版次：2
  • 開本：16開
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市場營銷學作為一門建立在經濟科學、行為科學、管理科學和現(xiàn)代科學技術基礎上的應用學科，主要研究以市場需求為中心的企業(yè)營銷活動規(guī)律。環(huán)境的改變必然會使市場營銷實踐出現(xiàn)新情況和新趨勢，從而引起學者對市場營銷學的研究內容進行不斷更新。
本教材主要涵蓋了市場營銷學的基本知識點、基礎理論與基本技能。通過對本教材的學習，要求學生能明確市場營銷管理的基礎原理和方法；掌握分析市場購買行為、研究市場營銷環(huán)境變化、運用市場營銷組合滿足市場需求、在市場競爭中謀求生存和發(fā)展的能力；熟練掌握市場分析、市場調研、市場預測、市場細分、市場選擇、市場定位、市場競爭策略的選擇的基本方法和技能；了解企業(yè)營銷計劃、營銷執(zhí)行、營銷組合和營銷控制的具體方法，為今后營銷工作打下堅實的基礎。
本教材分為市場營銷基本原理、理解市場和消費者、目標市場定位與戰(zhàn)略選擇、市場營銷4P’s策略和市場營銷管理五個模塊，共十三個項目。
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