這是一本系統(tǒng)闡述B2B品牌管理的專著，此書英文原版2006年9月由 Springer出版。 這本書是最早深入探討B(tài)2B品牌化藝術(shù)和科學(xué)的著作之一，是營銷大師菲利普？科特勒教授聯(lián)袂B2B品牌管理專家弗沃德教授的力作。此書不僅根據(jù)實(shí)際環(huán)境探討了B2B品牌和品牌化的問題，重點(diǎn)介紹和分析相關(guān)的思想和最佳實(shí)踐，而且還與B2C企業(yè)的品牌管理進(jìn)行比較并發(fā)現(xiàn)差異，佐以大量的企業(yè)品牌化案例，進(jìn)而思考了B2B企業(yè)品牌管理的未來前景。這本書共有7章，論述了B2B品牌管理的必要性、品牌化的維度、如何發(fā)展、陷阱的提防等內(nèi)容，并有一個(gè)小節(jié)專門講述中國B2B品牌的情況。