本書全面系統(tǒng)地介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)。
全書包括六篇內(nèi)容。第一篇為導(dǎo)論，包括第一和第二章，介紹國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)主要概念、主要理論等內(nèi)容；第二篇為國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境分析，包括第三至第六章，介紹國(guó)際營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國(guó)際社會(huì)文化環(huán)境等內(nèi)容；第三篇為國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略，包括第七至第九章，介紹國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、國(guó)際營(yíng)銷的市場(chǎng)細(xì)分等內(nèi)容；第四篇為國(guó)際營(yíng)銷組合策略，包括第十至第十三章，介紹國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略、國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略等內(nèi)容；第五篇為國(guó)際營(yíng)銷的組織和控制，包括第十四和第十五章，介紹國(guó)際營(yíng)銷的組織及國(guó)際營(yíng)銷的控制；第六篇為國(guó)際營(yíng)銷的未來(lái)，包括第十六和第十七章，介紹國(guó)際營(yíng)銷的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代和國(guó)際營(yíng)銷展望。
本書的突出特點(diǎn)是全面地、創(chuàng)新性地引入了新形態(tài)教材的理念與方法，使紙質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)多種媒介有機(jī)結(jié)合在一起。學(xué)生可以從文字、PPT等獲取教學(xué)相關(guān)知識(shí)與內(nèi)容，為學(xué)習(xí)帶來(lái)極大便利，提高了教與學(xué)的效率。本書每章都有全球視角引出每章內(nèi)容，章后附有本章小結(jié)、課后習(xí)題、本章討論案例以及自我評(píng)價(jià)。同時(shí)，通過掃描書上各章節(jié)中的二維碼，可查看PPT、補(bǔ)充說(shuō)明資料以及教學(xué)大綱、模擬試卷和答案等。