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市場營銷學(xué)
本書內(nèi)容包括市場營銷在組織社會中的作用,戰(zhàn)略規(guī)劃及市場營銷過程,市場營銷環(huán)境,消費者市場及消費者購買行為,商業(yè)市場及商業(yè)購買者行為,市場細分、目標(biāo)市場選擇及進行市場定位,產(chǎn)品及服務(wù)戰(zhàn)略,新產(chǎn)品開發(fā)及產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)咯,產(chǎn)品定價:定價考慮及戰(zhàn)略,銷售渠道及后勤管理,零售與批發(fā),整合營銷傳播戰(zhàn)略,廣告、促銷及公共關(guān)系,人員銷售及銷售隊伍的管理等。
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