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市場營銷學(xué)
本教材可作為大學(xué)市場營銷學(xué)課程的課本和自學(xué)讀本,也可供從事營銷管理的人員參考閱讀。本教材的編寫立足于高等院校教學(xué)實踐,以應(yīng)用型大學(xué)生職業(yè)能力的培養(yǎng)為核心,突出知識的實用性、方法的實訓(xùn)性,在注重基本理論知識的同時,重點突出知識的應(yīng)用性,以訓(xùn)練學(xué)生分析問題、解決問題的能力,培養(yǎng)其實踐動手技能為主要指導(dǎo)思想;以大量的案例分析,在幫助學(xué)生加強對基礎(chǔ)理論理解的同時,增強教材的可瀆性;緊密結(jié)合教學(xué)的實際要求,內(nèi)容精練、重點突出,取材力求新穎,對傳統(tǒng)教學(xué)內(nèi)容進行的調(diào)整和增刪;在結(jié)構(gòu)安排上,力求層次清晰,以學(xué)習(xí)目標(biāo)、先導(dǎo)案例、正文、本章小結(jié)、案例分析、思考題為順序,循序漸進、由淺人深。
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