傳媒是傳播學、社會學、文化學等諸多領域交融的結(jié)晶，傳媒經(jīng)濟又離不開從經(jīng)營運作的角度對成本、收益、產(chǎn)業(yè)結(jié)構的審視和剖析。
本書運用經(jīng)濟學的研究框架，在梳理傳媒經(jīng)濟學發(fā)展脈絡的基礎上，對傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中所涉及的內(nèi)容生產(chǎn)、消費者習慣、市場結(jié)構、產(chǎn)品特性等各環(huán)節(jié)的相關問題進行實證分析，理論與實踐相結(jié)合，可幫助讀者把握傳媒業(yè)發(fā)展總體脈絡與未來趨勢。