第1章 導(dǎo)論
學(xué)習(xí)目標與要求
引導(dǎo)案例
1.1 市場的含義、功能和類型
1.2 市場與企業(yè)
1.3 市場信息與市場調(diào)查
1.4 市場調(diào)查與市場預(yù)測的關(guān)系
本章小結(jié)
綜合訓(xùn)練
第2章 市場調(diào)查基本原理
學(xué)習(xí)目標與要求
引導(dǎo)案例
2.1 市場調(diào)查的產(chǎn)生和發(fā)展
2.2 市場調(diào)查的含義、特征和作用
2.3 市場調(diào)查的類型與內(nèi)容
2.4 市場調(diào)查的原則和步驟
2.5 市場調(diào)查的機構(gòu)與人員
本章小結(jié)
綜合訓(xùn)練
第3章 市場調(diào)查方式
學(xué)習(xí)目標與要求
引導(dǎo)案例
3.1 全面市場調(diào)查方式
3.2 典型市場調(diào)查
3.3 重點市場調(diào)查
本章小結(jié)
綜合訓(xùn)練
第4章 市場調(diào)查方法
學(xué)習(xí)目標與要求
引導(dǎo)案例
4.1 文案調(diào)查方法
4.2 實地調(diào)查方法
4.3 定性調(diào)查方法
4.4 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
本章小結(jié)
綜合訓(xùn)練
第5章 抽樣設(shè)計
學(xué)習(xí)目標與要求
引導(dǎo)案例
5.1 抽樣調(diào)查的一般理論
5.2 隨機抽樣方法
5.3 非隨機抽樣方法
5.4 其他抽樣方法
本章小結(jié)
綜合訓(xùn)練
第6章 市場調(diào)查問卷的設(shè)計
學(xué)習(xí)目標與要求
引導(dǎo)案例
6.1 問卷設(shè)計的一般問題
6.2 問題和答案的設(shè)計
6.3 態(tài)度測量技術(shù)
本章小結(jié)
綜合訓(xùn)練
第7章 市場調(diào)查資料的處理與分析
學(xué)習(xí)目標與要求
引導(dǎo)案例
7.1 市場調(diào)查資料的處理
7.2 單變量數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計分析
7.3 雙變量及多變量數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計分析
7.4 交叉列表和多選題分析實例
本章小結(jié)
綜合訓(xùn)練
第8章 市場預(yù)測概論
學(xué)習(xí)目標與要求
引導(dǎo)案例
8.1 市場預(yù)測的基本原理
8.2 市場預(yù)測的分類
8.3 市場預(yù)測的內(nèi)容
8.4 市場預(yù)測的步驟
8.5 市場預(yù)測的方法選擇與精度控制
本章小結(jié)
綜合訓(xùn)練
第9章 定性預(yù)測方法
學(xué)習(xí)目標與要求
引導(dǎo)案例
9.1 主觀概率法
9.2 集合意見法
9.3 專家意見法
9.4 市場調(diào)研預(yù)測法
9.5 類推預(yù)測法
9.6 預(yù)警分析法
本章小結(jié)
綜合訓(xùn)練
第10章 回歸預(yù)測法
學(xué)習(xí)目標與要求
引導(dǎo)案例
10.1 回歸預(yù)測法概述
10.2 一元線性回歸預(yù)測法
10.3 多元線性回歸預(yù)測法
10.4 非線性回歸預(yù)測法
本章小結(jié)
綜合訓(xùn)練
第11章 時間序列預(yù)測法
學(xué)習(xí)目標與要求
引導(dǎo)案例
11.1 時間序列預(yù)測法概述
11.2 簡單平均法
11.3 移動平均法
11.4 指數(shù)平滑法
11.5 趨勢延伸法
11.6 季節(jié)指數(shù)法
本章小結(jié)
綜合訓(xùn)練
參考文獻
附錄