第1章 導(dǎo)論\t1
1．1 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)涵與特點(diǎn)/2
1．1．1 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)涵/2
1．1．2 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的特點(diǎn)/4
1．1．3 學(xué)習(xí)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的價(jià)值和
意義/6
1．2 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的對(duì)象與主要
內(nèi)容/6
1．2．1 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的對(duì)象/6
1．2．2 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的主要
內(nèi)容/6
1．3 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本分析方法/8
1．3．1 最優(yōu)化方法/8
1．3．2 邊際分析法/9
1．3．3 均衡分析法/10
1．3．4 經(jīng)濟(jì)模型法/11
1．4 市場經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)決策/12
1．4．1 企業(yè)及其目標(biāo)/12
1．4．2 企業(yè)決策的基本過程/14
1．4．3 經(jīng)濟(jì)學(xué)原理與企業(yè)決策/15
1．5 相關(guān)重要概念/15
1．5．1 稀缺性與競爭/15
1．5．2 分配機(jī)制與競爭準(zhǔn)則/16
1．5．3 產(chǎn)權(quán)與激勵(lì)/16
1．5．4 選擇與機(jī)會(huì)成本/17
1．5．5 風(fēng)險(xiǎn)與期望值/17
1．5．6 時(shí)間價(jià)值、貼現(xiàn)率和
凈現(xiàn)值/18
1．5．7 代理問題與代理成本/18
1．5．8 利潤/18
1．5．9 完全信息與不對(duì)稱信息/19
1．5．10 隱藏特征與隱藏行為/19
1．5．11 逆向選擇與道德風(fēng)險(xiǎn)/19
1．5．12 信號(hào)與篩選/19
1．5．13 市場失靈與政府失靈/20
1．5．14 價(jià)值/20
1．5．15 組織/20
本章小結(jié)/20
思考與練習(xí)/21
拓展閱讀/23
第2章 企業(yè)行為\t24
2．1 企業(yè)的行為目標(biāo)/25
2．1．1 利潤最大化目標(biāo)/26
2．1．2 股東價(jià)值最大化目標(biāo)/33
2．1．3 其他目標(biāo)/34
2．2 企業(yè)的行為約束/37
2．2．1 基本約束/37
2．2．2 市場競爭/39
2．2．3 政府干預(yù)/40
本章小結(jié)/43
思考與練習(xí)/44
拓展閱讀/45
第3章 個(gè)人行為\t46
3．1 主觀愿望――偏好與效用/47
3．1．1 偏好/47
3．1．2 效用/48
3．1．3 無差異曲線/52
3．2 客觀條件――預(yù)算約束線/55
3．2．1 預(yù)算約束線/55
3．2．2 收入和價(jià)格影響下的預(yù)算
約束線/56
3．3 主體均衡――效用最大化/57
3．3．1 消費(fèi)者的最優(yōu)選擇/58
3．3．2 消費(fèi)者選擇的變動(dòng)/59
本章小結(jié)/63
思考與練習(xí)/64
拓展閱讀/66
第4章 需求與供給\t67
4．1 需求分析/68
4．1．1 需求和需求量/68
4．1．2 需求函數(shù)和需求曲線/69
4．1．3 個(gè)人需求與市場需求/71
4．1．4 需求的變動(dòng)與需求量的
變動(dòng)/73
4．1．5 需求的影響因素/74
4．1．6 需求彈性的影響因素及其
計(jì)算/76
4．1．7 需求估計(jì)和預(yù)測/86
4．2 供給分析/97
4．2．1 供給與供給量/97
4．2．2 供給函數(shù)和供給曲線/97
4．2．3 供給與供給量的變動(dòng)/99
4．2．4 供給的影響因素/100
4．2．5 供給彈性/101
本章小結(jié)/103
思考與練習(xí)/104
拓展閱讀/107
第5章 市場均衡與社會(huì)福利\t108
5．1 市場均衡/109
5．1．1 市場均衡及其形成/109
5．1．2 價(jià)格上限和價(jià)格下限/111
5．1．3 征稅對(duì)均衡的影響/114
5．2 均衡的變動(dòng)/115
5．2．1 供給不變，需求發(fā)生變動(dòng)/116
5．2．2 需求不變，供給發(fā)生變動(dòng)/116
5．2．3 需求與供給同時(shí)發(fā)生
變動(dòng)/116
5．3 社會(huì)福利/118
5．3．1 消費(fèi)者剩余/119
5．3．2 生產(chǎn)者剩余/119
本章小結(jié)/120
思考與練習(xí)/121
拓展閱讀/124
第6章 生產(chǎn)優(yōu)化\t125
6．1 生產(chǎn)函數(shù)及其相關(guān)概念/126
6．1．1 生產(chǎn)函數(shù)/126
6．1．2 技術(shù)效率和經(jīng)濟(jì)效率/127
6．1．3 短期生產(chǎn)和長期生產(chǎn)/128
6．1．4 規(guī)模收益/129
6．2 短期生產(chǎn)投入量的決定/131
6．2．1 總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際
產(chǎn)量/131
6．2．2 總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際
產(chǎn)量的關(guān)系/133
6．2．3 邊際收益遞減規(guī)律/135
6．2．4 生產(chǎn)的三個(gè)階段/136
6．2．5 短期最優(yōu)投入量的確定/136
6．3 長期生產(chǎn)最優(yōu)投入量的確定/137
6．3．1 等產(chǎn)量曲線/138
6．3．2 等成本曲線/141
6．3．3 最優(yōu)投入要素的確定/142
6．3．4 擴(kuò)展線/144
本章小結(jié)/145
思考與練習(xí)/146
拓展閱讀/148
第7章 成本理論\t149
7．1 成本概念與成本函數(shù)/150
7．1．1 成本的基本概念/150
7．1．2 成本函數(shù)/151
7．2 短期成本函數(shù)/151
7．2．1 總成本、平均成本及邊際
成本/152
7．2．2 總成本、平均成本及邊際
成本之間的關(guān)系/153
7．3 長期成本函數(shù)/155
7．3．1 長期總成本/155
7．3．2 長期平均成本/156
7．3．3 長期邊際成本/158
7．4 盈虧平衡/160
7．5 規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)和學(xué)習(xí)
曲線/161
本章小結(jié)/162
思考與練習(xí)/164
拓展閱讀/166
第8章 完全競爭與完全壟斷\t167
8．1 市場結(jié)構(gòu)/168
8．1．1 買方和賣方的數(shù)量和
規(guī)模/169
8．1．2 產(chǎn)品差異程度/169
8．1．3 市場壁壘/170
8．1．4 市場信息的完備程度/171
8．2 市場集中度/172
8．2．1 絕對(duì)集中度/172
8．2．2 相對(duì)集中度/172
8．2．3 赫希曼-赫芬達(dá)爾指數(shù)/173
8．3 完全競爭/174
8．3．1 完全競爭的特點(diǎn)/174
8．3．2 市場價(jià)格的決定/175
8．3．3 短期決策準(zhǔn)則/176
8．3．4 長期決策準(zhǔn)則/180
8．3．5 完全競爭市場的效率與
公平/183
8．3．6 完全競爭市場的局限性/183
8．4 完全壟斷/184
8．4．1 不完全競爭市場/184
8．4．2 完全壟斷的特點(diǎn)/185
8．4．3 市場勢(shì)力和壟斷勢(shì)力/185
8．4．4 壟斷勢(shì)力的來源/186
8．4．5 短期和長期決策準(zhǔn)則/188
8．4．6 壟斷的福利損失/190
本章小結(jié)/191
思考與練習(xí)/193
拓展閱讀/194
第9章 壟斷競爭與寡頭壟斷\t195
9．1 壟斷競爭/196
9．1．1 壟斷競爭的特點(diǎn)/197
9．1．2 短期決策準(zhǔn)則/197
9．1．3 長期決策準(zhǔn)則/198
9．1．4 產(chǎn)能過剩/199
9．1．5 壟斷競爭與社會(huì)福利/200
9．2 寡頭壟斷/201
9．2．1 寡頭壟斷的特點(diǎn)/202
9．2．2 寡頭壟斷模型/203
9．2．3 卡特爾/206
本章小結(jié)/211
思考與練習(xí)/213
拓展閱讀/214
第10章 博弈論\t215
10．1 博弈論基礎(chǔ)/216
10．1．1 博弈論的基本概念/216
10．1．2 博弈的模型和分類/217
10．2 完全信息靜態(tài)博弈/218
10．2．1 優(yōu)勢(shì)策略和納什均衡/218
10．2．2 囚徒困境和智豬博弈/219
10．2．3 合作博弈/221
10．3 重復(fù)博弈和順序博弈/222
10．3．1 重復(fù)博弈/222
10．3．2 順序博弈/223
本章小結(jié)/224
思考與練習(xí)/226
拓展閱讀/227
第11章 企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理\t228
11．1 企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的形成及種類/229
11．1．1 風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)涵/229
11．1．2 企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的形成/229
11．1．3 企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的種類/230
11．2 企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理的概念及發(fā)展/230
11．2．1 企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理的概念/230
11．2．2 企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理的發(fā)展/231
11．3 企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理的種類/232
11．3．1 資金風(fēng)險(xiǎn)管理/232
11．3．2 生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)管理/232
11．3．3 人力資源風(fēng)險(xiǎn)管理/232
11．3．4 市場風(fēng)險(xiǎn)管理/232
11．3．5 電子商務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理/233
11．4 企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理的目標(biāo)/233
11．4．1 企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理的目標(biāo)/233
11．4．2 企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理的組織
結(jié)構(gòu)/233
11．5 企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理的流程/234
11．5．1 風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別/234
11．5．2 風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估/235
11．5．3 風(fēng)險(xiǎn)處理/236
11．5．4 風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)/237
本章小結(jié)/237
思考與練習(xí)/238
拓展閱讀/238
第12章 定價(jià)\t239
12．1 定價(jià)目標(biāo)/240
12．1．1 企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)/240
12．1．2 影響產(chǎn)品定價(jià)的主要
因素/242
12．2 成本加成定價(jià)法/244
12．2．1 成本加成定價(jià)法/244
12．2．2 成本加成率的確定/244
12．2．3 成本加成定價(jià)法的
優(yōu)缺點(diǎn)/245
12．3 增量分析定價(jià)法/246
12．4 創(chuàng)造更多利潤的定價(jià)策略/247
12．4．1 差別定價(jià)/247
12．4．2 兩部定價(jià)/250
12．4．3 批量定價(jià)/250
12．4．4 捆綁定價(jià)/251
12．4．5 高峰定價(jià)/252
12．4．6 在激烈的價(jià)格競爭市場上的
定價(jià)策略/253
12．4．7 多產(chǎn)品定價(jià)策略/254
12．5 其他定價(jià)策略/261
12．5．1 競爭導(dǎo)向定價(jià)法/261
12．5．2 新產(chǎn)品定價(jià)法/262
12．5．3 心理定價(jià)法/262
本章小結(jié)/263
思考與練習(xí)/264
拓展閱讀/266
第13章 組織設(shè)計(jì)\t267
13．1 組織設(shè)計(jì)概述/268
13．1．1 組織設(shè)計(jì)的定義/268
13．1．2 契約成本與企業(yè)邊界/269
13．2 決策權(quán)分配/270
13．2．1 任務(wù)與決策權(quán)分配/270
13．2．2 集權(quán)與分權(quán)/270
13．2．2 管理意義/272
13．3 績效評(píng)估/274
13．3．1 基本委托-代理模型/274
13．3．2 確定績效標(biāo)準(zhǔn)/276
13．3．3 計(jì)量成本/276
13．3．4 主觀績效評(píng)估/278
13．4 薪酬激勵(lì)系統(tǒng)/278
13．4．1 勞動(dòng)力市場均衡基本
模型/278
13．4．2 企業(yè)中的激勵(lì)問題/279
13．4．3 激勵(lì)性薪酬設(shè)計(jì)/280
13．4．4 基本模型的擴(kuò)展/282
本章小結(jié)/284
思考與練習(xí)/286
拓展閱讀/287
第14章 資本預(yù)算決策\(yùn)t288
14．1 資本預(yù)算概述/289
14．1．1資本預(yù)算的定義/289
14．1．2 企業(yè)資本預(yù)算的重要性/290
14．1．3 企業(yè)資本預(yù)算的原則/291
14．2 資本預(yù)算的基本程序/292
14．2．1 提出與企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)一致
的投資方案/292
14．2．2 估算項(xiàng)目的稅后增量現(xiàn)金
流量/293
14．2．3 確定資本成本/294
14．2．4 評(píng)估并挑選最佳方案/294
14．2．5 實(shí)施后進(jìn)行跟蹤監(jiān)查、
評(píng)估修正/294
14．3 投資決策的一般方法/295
14．3．1 貼現(xiàn)的分析評(píng)價(jià)方法/295
14．3．2 非貼現(xiàn)的投資評(píng)價(jià)方法/298
14．4 資本成本/299
14．4．1 資本成本的概念/299
14．4．2 資本成本的分類/299
14．4．3 企業(yè)資本成本的現(xiàn)狀與
過高的原因/303
14．4．4 降低企業(yè)資本成本的
途徑/305


本章小結(jié)/307
思考與練習(xí)/308
拓展閱讀/310
第15章 經(jīng)濟(jì)學(xué)前沿\t311
15．1 經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展簡史/312
15．1．1 經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展/312
15．1．2 經(jīng)濟(jì)學(xué)的分類/314
15．2 信息經(jīng)濟(jì)學(xué)/315
15．2．1 不對(duì)稱信息經(jīng)濟(jì)學(xué)/315
15．2．2 契約經(jīng)濟(jì)學(xué)/315
15．3 行為經(jīng)濟(jì)學(xué)/316
15．4 規(guī)制經(jīng)濟(jì)學(xué)/317
15．5 共享經(jīng)濟(jì)學(xué)/318
15．6 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)/318
15．7 神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)/319
15．8 維基經(jīng)濟(jì)學(xué)/319
本章小結(jié)/321
拓展閱讀/322