目　錄
第一章　伊利：冠軍牛奶
一、企業(yè)產(chǎn)品 001
二、廣告介紹 003
三、傳播營銷 010
四、缺點問題 016
五、廣告啟示 017
第二章　M&M’s巧克力豆：快到碗里來
一、市場分析 020
二、廣告賞析 024
三、營銷傳播 037
四、效果分析 040
五、經(jīng)驗啟示 046
第三章　新西蘭之行：旅游新體驗
一、旅游廣告 052
二、廣告簡析 055
三、廣告策略 060
四、市場分析 065
五、媒體評測 069
第四章　妙卡巧克力：Lost & Found
一、企業(yè)產(chǎn)品 078
二、廣告介紹 079
三、產(chǎn)品營銷 086
四、廣告效果 089
五、前景啟示 093
第五章　微鯨科技：打破常規(guī)
一、企業(yè)產(chǎn)品 097
二、廣告理念 098
三、設(shè)計技巧 105
四、營銷傳播 108
五、經(jīng)驗啟示 112
第六章　Michael Kors：白日魅力
一、品牌介紹 115
二、產(chǎn)品系列 117
三、設(shè)計技巧 121
四、營銷傳播 128
五、經(jīng)驗啟示 133
第七章　OPPO R9：充電五分鐘，通話兩小時
一、企業(yè)歷程 135
二、廣告分析 136
三、廣告策略 142
四、廣告效果 144
五、經(jīng)驗總結(jié) 148
第八章　路易斯百貨：She is Always a Woman
一、企業(yè)介紹 150
二、廣告理念 153
三、設(shè)計技巧 158
四、營銷傳播 163
五、經(jīng)驗啟示 168
第九章　杜蕾斯：科技+性福
一、企業(yè)產(chǎn)品 170
二、創(chuàng)意廣告 171
三、微博宣傳 177
四、微信宣傳 187
第十章　百事可樂：2017家有兒女
一、品牌產(chǎn)品 190
二、廣告介紹 193
三、營銷傳播 199
四、微電影營銷 204
五、營銷啟示 206
第十一章　卡地亞：穿越165年的浪漫美學(xué)
一、品牌故事 210
二、廣告介紹 213
三、傳播營銷 225
四、經(jīng)驗啟示 229
第十二章　Jeep：追逐夢想不停歇
一、品牌介紹 234
二、汽車廣告 236
三、廣告內(nèi)容 240
四、媒體組合 243
五、創(chuàng)意啟示 247
第十三章　361度：多一度的熱愛
一、企業(yè)介紹 251
二、廣告展示 253
三、特點分析 260
四、傳播效果 264
五、營銷啟示 268
第十四章　資生堂：女高中生的化妝秘密
一、企業(yè)分析 274
二、廣告推廣 276
三、案例廣告 280
四、拍攝手法 289
五、內(nèi)容分析 294
六、廣告價值 299
第十五章　Contrex：讓女人尖叫
一、表現(xiàn)形式 305
二、傳播營銷 312
三、啟示建議 316

第十六章　戴爾XPS13：無邊忌
一、XPS簡介 320
二、“無邊忌” 323
三、傳播效果 331
四、廣告啟示 335
第十七章　奧利奧：大薛禮盒連續(xù)劇
一、企業(yè)介紹 338
二、廣告介紹 340
三、營銷傳播 345
四、啟發(fā)經(jīng)驗 352
第十八章　偉嘉貓糧：給貓看的廣告
一、公司簡介 356
二、廣告介紹 359
三、營銷傳播 366
四、經(jīng)驗啟示 375
第十九章　劍俠情緣：天策正太，少年無韁
一、游戲背景 376
二、廣告內(nèi)容 378
三、廣告營銷 389
四、傳播效果 391
五、環(huán)境分析 393
六、經(jīng)驗啟示 398
第二十章　Tiffany：真愛永久
一、公司介紹 401
二、廣告技巧 403
三、營銷傳播 420
四、經(jīng)驗啟示 425
后　記 432