本書內(nèi)容全面、體系完整，并結(jié)合高職高專教育特色，體現(xiàn)市場營銷學(xué)科的實踐性與應(yīng)用性。本書共分為5個項目16個任務(wù)模塊。每個任務(wù)模塊均以案例引導(dǎo)出重點內(nèi)容，文中穿插若干企業(yè)案例及思考題，將原本枯燥的文字變得鮮活、實際，更能激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。每個任務(wù)模塊最后均配有課后案例分析、實訓(xùn)操作項目，實操性強(qiáng)，能鍛煉學(xué)生的實踐能力與創(chuàng)新能力。
本書可作為高職高專經(jīng)管類相關(guān)專業(yè)的教材或參考書，也可用于營銷人員培訓(xùn)及對市場營銷學(xué)感興趣的讀者或企業(yè)人員自主閱讀。