本書(shū)以當(dāng)前經(jīng)濟(jì)和文化的全球化為背景，系統(tǒng)地介紹了國(guó)際政治/法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)/社會(huì)文化環(huán)境對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響。本書(shū)基于國(guó)際營(yíng)銷決策過(guò)程中的五個(gè)關(guān)鍵管理階段將本書(shū)分為結(jié)構(gòu)清晰、思路明確的五個(gè)部分：“決定是否國(guó)際化”的決策；“決定進(jìn)入哪些市場(chǎng)”的決策；“市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略”的決策；“設(shè)計(jì)國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃”的決策；“實(shí)施和協(xié)調(diào)國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃”的決策。本書(shū)力求將理論與實(shí)踐相結(jié)合，由開(kāi)篇案例引出各章討論的重點(diǎn)，并在章末提供有針對(duì)性的案例分析來(lái)幫助讀者將理論知識(shí)與實(shí)踐問(wèn)題進(jìn)行聯(lián)系，注重讀者應(yīng)用能力的培養(yǎng)。本書(shū)融合了目前科技、商業(yè)發(fā)展前沿的熱點(diǎn)內(nèi)容，并將其與國(guó)際營(yíng)銷進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，讓讀者既能夠豐富視野又能夠把握國(guó)際營(yíng)銷發(fā)展的脈絡(luò)。本書(shū)中廣泛使用圖表等視覺(jué)輔助工具，在增加閱讀趣味性的同時(shí)，幫助讀者更好地理解本書(shū)所涉及的專業(yè)知識(shí)。
本書(shū)可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理、旅游管理、國(guó)際貿(mào)易等專業(yè)學(xué)生的教材，也可作為相關(guān)從業(yè)人員的參考讀物。