本書是“上海地情普及系列叢書（第三輯）”的一種。本書聚焦上海知名商標(biāo)，如“百雀羚”牌潤(rùn)膚膏、“鳳凰”牌自行車、“光明”牌食品、“海鷗”牌照相機(jī)等，以艱苦創(chuàng)業(yè)、誠實(shí)守信、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、愛國情懷、開拓創(chuàng)新、國際視野六篇，用流暢優(yōu)美的文字、圖文并茂的形式，將上海商標(biāo)背后的歷史娓娓道來。本書沿襲了叢書“大學(xué)者寫大眾通俗讀物”的方式，以點(diǎn)帶面，準(zhǔn)確生動(dòng)講述上海紡織的故事。一方面，本書匯聚了作者學(xué)術(shù)研究的精華；另一方面，本書以流暢優(yōu)美的文字、圖文并茂的形式，體現(xiàn)了學(xué)術(shù)性與普及性的統(tǒng)一。