現(xiàn)代化的企業(yè)處于經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮之中，只有掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與技能，才能抓住經(jīng)濟(jì)全球化帶來(lái)的機(jī)遇，在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán)。目前，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為維持企業(yè)生存和發(fā)展的大支柱，跨國(guó)企業(yè)在世界范圍內(nèi)組織生產(chǎn)和銷(xiāo)售，而越來(lái)越多的企業(yè)走出國(guó)門(mén),參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，面臨著國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)問(wèn)題。

本書(shū)系統(tǒng)介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論、基礎(chǔ)知識(shí)和操作方法,重點(diǎn)闡述了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本框架。旨在幫助讀者樹(shù)立國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本分析框架及思維路徑,理解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義;全面了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論體系,把握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所面臨的環(huán)境并運(yùn)用適當(dāng)?shù)姆椒�加以分�?了解國(guó)際市場(chǎng)的格局,掌握分析國(guó)際市場(chǎng)的基本方法;掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,懂得如何開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)和評(píng)估,進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分和定位,采取正確的方式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),實(shí)施國(guó)際市場(chǎng)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略;掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略,正確使用國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略、國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略以及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略等方法和技術(shù),實(shí)現(xiàn)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。另外,本書(shū)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告方面的研究,可以使讀者將所學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)理論轉(zhuǎn)化為實(shí)際的應(yīng)用,極具價(jià)值。
本書(shū)的特色在于:(1)每章均設(shè)置學(xué)習(xí)目標(biāo)，使讀者更加明確學(xué)習(xí)方向。(2)書(shū)中采用大量的小資料和案例,不僅引導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用所學(xué)知識(shí)探討現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,還提供了分析方法與思路。(3)每章都有與本章內(nèi)容緊密結(jié)合的知識(shí)點(diǎn)復(fù)習(xí)題,使讀者把所學(xué)理論與實(shí)際結(jié)合起來(lái),學(xué)以致用。本書(shū)的設(shè)計(jì)匠心獨(dú)具,使讀者既能樹(shù)立牢固的國(guó)際意識(shí),同時(shí)又具有開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相應(yīng)知識(shí)和能力。
本書(shū)適合高等本科院校中國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、商務(wù)貿(mào)易、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)管理及其他相關(guān)專(zhuān)業(yè)教學(xué)使用，也可作為MBA及相關(guān)培訓(xùn)教材，還可作為從事國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐工作的人員以及希望了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及相關(guān)創(chuàng)業(yè)知識(shí)的社會(huì)在職人員的參考讀物。
本書(shū)由劉永芝(哈爾濱華德學(xué)院)、季克華（哈爾濱石油學(xué)院）擔(dān)任主編，負(fù)責(zé)統(tǒng)稿工作，由關(guān)陽(yáng)（哈爾濱華德學(xué)院）擔(dān)任副主編，全書(shū)具體章節(jié)編寫(xiě)分工如下：劉永芝編寫(xiě)第2、3、4、7、9、10章,季克華編寫(xiě)第8、11、12、13章,關(guān)陽(yáng)編寫(xiě)第1、5、6章。
本書(shū)參閱了大量的國(guó)內(nèi)外教材、著作、報(bào)刊及各類(lèi)媒體報(bào)道,遺漏未列出的參考文獻(xiàn)敬請(qǐng)作者諒解!