互聯(lián)網(wǎng)廣告設計（全彩慕課版）
定 價：69.8 元
叢書名：“十三五”高等院校數(shù)字藝術精品課程規(guī)劃教材
- 作者：鄭龍偉
- 出版時間：2021/9/1
- ISBN：9787115553294
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類：F713.8
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：128開
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為消費者獲取信息的重要途徑，而廣告行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，也表現(xiàn)出了更好的發(fā)展趨勢。本書從互聯(lián)網(wǎng)廣告的角度出發(fā)，以設計案例和項目實踐相結合的方式，介紹互聯(lián)網(wǎng)廣告設計的相關知識與設計制作技能。全書共8章，分別是初識互聯(lián)網(wǎng)廣告設計、互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃與投放、互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作、互聯(lián)網(wǎng)廣告的設計元素、互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)、互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)媒體廣告設計、互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告設計，以及綜合案例綠嫲嫲美食互聯(lián)網(wǎng)廣告設計。每章的內容講解和項目實訓等能有效鍛煉并提高讀者的設計思維和實際操作能力，幫助讀者理解和掌握互聯(lián)網(wǎng)廣告設計的關鍵知識。
互聯(lián)網(wǎng)廣告設計策劃投放 文案 設計要素 創(chuàng)意表現(xiàn) 傳統(tǒng)媒體廣告設計 新媒體廣告設計
理論基礎 案例 項目實訓
包含教學大綱、電子教案、PPT課件、課堂實例、課后實例、課后答案、慕課視頻、擴展知識等資源
鄭龍偉，中國廣告協(xié)會授予的中國優(yōu)秀指導老師，廣東省教育廳授予的優(yōu)秀指導老師；第十屆中國虎嘯獎評委會委員；2018廣州市尚天河文化季評審專家；SYB創(chuàng)業(yè)導師；第十一屆全國大學生廣告藝術大賽主視覺創(chuàng)作設計者；曾任職于國際4A和國內4A廣告公司；服務超過50個國內外品牌；曾獲得中國廣告節(jié)金獎、銀獎、銅獎；指導學生獲得國際學生創(chuàng)意設計大賽、大廣賽、學院獎等比賽一、二、三等獎達100多項。
第 1章 初識互聯(lián)網(wǎng)廣告設計 / 1
1.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告的概述 / 2
1.1.1 什么是互聯(lián)網(wǎng)廣告 / 2
1.1.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點 / 3
1.1.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告設計的發(fā)展趨勢 / 5
1.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告的類型 / 6
1.2.1 按廣告的表現(xiàn)形式分類 / 6
1.2.2 按廣告的發(fā)布形式分類 / 8
1.2.3 按廣告的媒體形式分類 / 10
1.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告的構成要素 / 11
1.3.1 廣告主 / 12
1.3.2 廣告信息 / 12
1.3.3 廣告媒體 / 12
1.3.4 廣告受眾 / 13
1.3.5 廣告效果 / 13
1.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告的變現(xiàn) / 14
1.4.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告變現(xiàn)的概念 / 14
1.4.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告的變現(xiàn)方式 / 14
1.4.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告的變現(xiàn)技巧 / 15
1.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告設計流程 / 16
1.5.1 根據(jù)需求確定設計風格 / 16
1.5.2 收集與整理素材 / 16
1.5.3 編排設計 / 18
1.5.4 審查定稿 / 18
項目 情人節(jié)插屏廣告的設計 / 19
思考與練習 / 24
第 2章 互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃與投放 / 25
2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃概述 / 26
2.1.1 什么是互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃 / 26
2.1.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃的作用 / 26
2.1.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃的原則 / 27
2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃流程 / 27
2.2.1 市場分析 / 28
2.2.2 確定廣告目標 / 30
2.2.3 確定廣告主題 / 31
2.2.4 編制廣告預算 / 32
2.2.5 制訂互聯(lián)網(wǎng)廣告投放媒體計劃 / 33
2.2.6 廣告效果預測 / 34
2.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃方案 /35
2.3.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃方案的內容結構 / 35
2.3.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃方案的寫作要點 / 36
項目 制作士力架廣告策劃方案 / 37
思考與練習 / 39
第3章 互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作 / 40
3.1 了解互聯(lián)網(wǎng)廣告文案 / 41
3.1.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的內容結構 / 41
3.1.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的特點 / 45
3.1.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作要求 / 46
3.1.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作流程 / 48
3.2 常見的互聯(lián)網(wǎng)廣告文案寫作 / 51
3.2.1 橫幅廣告文案的寫作 / 51
3.2.2 短視頻廣告文案的寫作 / 52
3.2.3 電商廣告文案的寫作 / 54
3.2.4 開屏廣告文案的寫作 / 56
3.2.5 H5廣告文案的寫作 / 57
3.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作技巧 / 60
3.3.1 重視文案標題 / 60
3.3.2 確保內容具有吸引力 / 60
3.3.3 關注用戶互動體驗感 / 61
3.3.4 善用視覺營銷 / 62
項目 寫作唇膏商品廣告文案 / 62
思考與練習 / 64
第4章 互聯(lián)網(wǎng)廣告的設計元素 / 65
4.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告的圖像設計 / 66
4.1.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告中常用的圖像格式 / 66
4.1.2 靜態(tài)圖像廣告 / 67
4.1.3 動態(tài)圖像廣告 / 67
4.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告的文字設計 / 69
4.2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告的文字要求 / 69
4.2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告的文字運用 / 71
4.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告的色彩設計 / 74
4.3.1 色彩的屬性 / 74
4.3.2 色彩的對比與搭配 / 76
4.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告的版式設計 / 78
4.4.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告的版式設計原則 / 78
4.4.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告的版式構圖 / 79
項目一 分析彈窗廣告 / 81
項目二 制作6·18開屏廣告 / 83
思考與練習 / 89
第5章 互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意表現(xiàn) / 91
5.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意視覺表現(xiàn) / 92
5.1.1 個性化 / 92
5.1.2 情感化 / 94
5.1.3 互動化 / 95
5.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意原則表現(xiàn) / 95
5.2.1 創(chuàng)新性原則 / 95
5.2.2 實效性原則 / 96
5.2.3 藝術性原則 / 97
5.2.4 互動性原則 / 98
5.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意形式表現(xiàn) / 98
5.3.1 情感形式 / 98
5.3.2 故事形式 / 99
5.3.3 夸張形式 / 100
5.3.4 幽默形式 / 100
5.3.5 對比形式 / 101
5.3.6 擬人形式 / 102
5.3.7 直接展示形式 / 102
5.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意設計技巧 / 103
5.4.1 明確廣告的創(chuàng)意主題 / 103
5.4.2 結合多種創(chuàng)意表現(xiàn)形式 / 104
5.4.3 注重創(chuàng)意氛圍的營造 / 105
5.4.4 強調真實的用戶體驗 / 105
項目一 化妝品廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)分析 / 106
項目二 設計紅包類開屏廣告 / 108
思考與練習 / 115
第6章 互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)媒體廣告設計 / 116
6.1 互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)媒體廣告概述 / 117
6.1.1 互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)媒體的類型 / 117
6.1.2 互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)媒體平臺的特點 / 118
6.2 資訊媒體廣告設計 / 119
6.2.1 網(wǎng)幅廣告設計 / 119
6.2.2 信息流廣告設計 / 125
6.2.3 彈出式廣告設計 / 131
6.3 電商網(wǎng)站廣告設計 / 136
6.3.1 電商Banner廣告設計要點 / 136
6.3.2 智鉆廣告設計要點 / 137
6.3.3 直通車廣告設計要點 / 137
6.3.4 案例設計：口罩智鉆廣告設計 / 138
6.4 視頻網(wǎng)站廣告設計 / 141
6.4.1 視頻網(wǎng)站廣告的優(yōu)勢 / 141
6.4.2 常見的視頻網(wǎng)站廣告形式 / 141
6.4.3 視頻網(wǎng)站廣告的設計 要點 / 142
6.4.4 案例設計：暫停廣告設計 / 144
項目 制作護膚品智鉆廣告頁面 / 145
思考與練習 / 149
第7章 互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告設計 / 150
7.1 互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告概述 / 151
7.1.1 互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告類型 / 151
7.1.2 互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告的 優(yōu)勢 / 152
7.1.3 互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告的 傳播特點 / 153
7.2 社交媒體廣告 / 154
7.2.1 微信廣告 / 154
7.2.2 微博廣告 / 157
7.2.3 QQ廣告 / 159
7.2.4 案例設計：微博九宮格廣告設計 / 161
7.3 短視頻App廣告 / 166
7.3.1 短視頻App類型 / 167
7.3.2 短視頻App廣告優(yōu)勢 / 167
7.3.3 信息流視頻廣告 / 167
7.3.4 定制話題活動視頻 廣告 / 168
7.3.5 粉絲頭條廣告 / 168
7.3.6 案例設計：美食短視頻廣告設計 / 169
項目 天貓狂歡季H5廣告設計 / 172
思考與練習 / 182
8.1 案例分析 / 184
8.1.1 分析需求，收集素材 / 184
8.1.2 確定設計風格 / 185
8.1.3 撰寫互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃方案 / 186
8.2 設計綠嫲嫲資訊類媒體 廣告 / 187
8.2.1 彈出式廣告的前期 策劃 / 187
8.2.2 彈出式廣告設計 / 188
8.3 設計綠嫲嫲電商類網(wǎng)站 廣告 / 191
8.3.1 智鉆廣告的前期策劃 / 191
8.3.2 智鉆廣告設計 / 192
8.4 設計綠嫲嫲視頻類網(wǎng)站廣告 / 194
8.4.1 暫停廣告的前期策劃 / 194
8.4.2 暫停廣告設計 / 195
8.5 設計綠嫲嫲社交類媒體廣告 / 197
8.5.1 H5廣告的前期策劃 / 197
8.5.2 H5廣告設計 / 198
8.6 設計綠嫲嫲短視頻App 廣告 / 206
8.6.1 短視頻App廣告的前期策劃 / 206
8.6.2 設計短視頻App廣告 / 207
思考與練習 / 210
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