本書重視理論與實(shí)踐結(jié)合本書包括三個(gè)方面的內(nèi)容：首先介紹了廣告設(shè)計(jì)概述、廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言形態(tài)及廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表達(dá)等；其次對(duì)廣告設(shè)計(jì)的美學(xué)意義、廣告設(shè)計(jì)與社會(huì)文化的對(duì)話及現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)等方面進(jìn)行了詳細(xì)分析；最后對(duì)廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)策略及廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了探討。本書適合作為本科及高職高專藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的教材，也可以作為廣告從業(yè)人員的參考書。，全書包括設(shè)計(jì)理論篇、實(shí)戰(zhàn)篇和賞析篇三大模塊。理論篇包含走近廣告設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)流程與執(zhí)行、創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法廣告表現(xiàn)手法等。實(shí)戰(zhàn)篇是本書特色與重點(diǎn)，按照廣告設(shè)計(jì)的類別設(shè)計(jì)了招貼廣告、戶外廣告、網(wǎng)頁(yè)廣告、新媒體廣告和影視廣告五個(gè)學(xué)習(xí)項(xiàng)目，以項(xiàng)目為載體實(shí)施教學(xué)，旨在培養(yǎng)學(xué)生成為具有實(shí)踐操作能力和藝術(shù)創(chuàng)作能力的高技能人才。賞析篇附有案例賞析和我國(guó)廣告設(shè)計(jì)相關(guān)的法律法規(guī)，力求反映當(dāng)下廣告行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì),緊跟時(shí)代步伐,緊貼市場(chǎng)所需。本書可作為高等院校視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)、數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)、平面設(shè)計(jì)專業(yè)的教材，也可作為廣告設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)人員的參考書。