第一章 概論
第一節(jié) 品牌的概念和內(nèi)涵
一、品牌的定義
二、品牌的內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌的特征和分類
一、品牌的特征
二、品牌的分類
第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略
一、品牌戰(zhàn)略概述
二、品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容
三、品牌戰(zhàn)略的基本模式
第四節(jié) 品牌管理
一、品牌管理的組織
二、品牌管理的步驟
三、品牌管理人員的工作職責(zé)
本章回顧
問(wèn)題思考與討論
本章實(shí)踐任務(wù)：我最喜歡的品牌
案例分析
第二章 為品牌命名和設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志
第一節(jié) 品牌命名
一、品牌命名的原則
二、品牌命名的思路
三、品牌命名的程序
第二節(jié) 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)
一、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則
二、品牌標(biāo)志的分類
三、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的流程
本章回顧
問(wèn)題思考與討論
本章實(shí)踐任務(wù)：為你的品牌命名并設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志
案例分析
第三章 為品牌注冊(cè)商標(biāo)
第一節(jié) 商標(biāo)的概念和特征
一、商標(biāo)的概念
二、商標(biāo)的主要特征
第二節(jié) 如何注冊(cè)商標(biāo)
一、商標(biāo)注冊(cè)
二、商標(biāo)侵權(quán)
三、品牌和商標(biāo)
四、馳名商標(biāo)和知名品牌
本章回顧
問(wèn)題思考與討論
本章實(shí)踐任務(wù)：為品牌注冊(cè)商標(biāo)
案例分析
第四章 為品牌建立有效識(shí)別
第一節(jié)　企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CIS）
一、理念識(shí)別（MI）
二、行為識(shí)別（BI）
三、視覺(jué)識(shí)別（VI）
第二節(jié)　艾克的品牌識(shí)別系統(tǒng)
本章回顧
問(wèn)題思考與討論
本章實(shí)踐任務(wù)：為品牌設(shè)計(jì)VI
案例分析
第五章 為品牌定位
第一節(jié)　品牌定位的原則和流程
一、品牌定位的概念和意義
二、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位和品牌定位的關(guān)系
三、品牌定位的原則
四、品牌定位的流程
第二節(jié)　品牌定位策略
一、差異定位策略
二、首席定位策略
三、比附定位策略
四、空檔定位策略
五、對(duì)比定位策略
本章回顧
問(wèn)題思考與討論
本章實(shí)踐任務(wù)：為品牌定位
案例分析
第六章 制訂品牌傳播方案
第一節(jié)　品牌傳播的概念和內(nèi)容
一、品牌傳播的概念
二、品牌傳播的內(nèi)容
第二節(jié)　品牌傳播的方式
一、廣告?zhèn)鞑?
二、公關(guān)傳播
三、銷售促進(jìn)
四、口碑傳播
第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播
一、整合營(yíng)銷傳播的概念
二、整合營(yíng)銷傳播的內(nèi)涵
三、整合營(yíng)銷傳播的特點(diǎn)
四、整合營(yíng)銷傳播的一般流程
本章回顧
問(wèn)題思考與討論
本章實(shí)踐任務(wù)一：為你的品牌設(shè)計(jì)一個(gè)廣告
本章實(shí)踐任務(wù)二：整合營(yíng)銷傳播方案策劃
案例分析
第七章 制訂品牌擴(kuò)張規(guī)劃
第一節(jié)　品牌擴(kuò)張及其風(fēng)險(xiǎn)
一、品牌擴(kuò)張的概念
二、品牌擴(kuò)張的原因
三、品牌擴(kuò)張的意義
四、品牌擴(kuò)張的風(fēng)險(xiǎn)
第二節(jié)　品牌擴(kuò)張的路徑選擇
一、在產(chǎn)業(yè)上擴(kuò)張
二、在檔次上擴(kuò)張
本章回顧
問(wèn)題思考與討論
本章實(shí)踐任務(wù)：為你的品牌制訂品牌擴(kuò)張規(guī)劃
案例分析
第八章 品牌危機(jī)管理
第一節(jié)　品牌危機(jī)的分類
一、品牌危機(jī)的特點(diǎn)
二、品牌危機(jī)的分類
第二節(jié) 品牌危機(jī)的防范和應(yīng)對(duì)
一、品牌危機(jī)的防范
二、品牌危機(jī)的處理策略
三、危機(jī)后管理及品牌形象恢復(fù)
本章回顧
問(wèn)題思考與討論
本章實(shí)踐任務(wù)：應(yīng)對(duì)品牌危機(jī)
案例分析
參考文獻(xiàn)