高等院校經(jīng)濟(jì)與管理核心課經(jīng)典系列教材：現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)（修訂第3版）
定 價(jià)：32 元
叢書(shū)名：高等院校經(jīng)濟(jì)與管理核心課經(jīng)典系列教材
- 作者：馬連福 ，張慧敏 著
- 出版時(shí)間：2010/1/1
- ISBN：9787563809653
- 出 版 社：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.52
- 頁(yè)碼：332
- 紙張：膠版紙
- 版次：3
- 開(kāi)本：16開(kāi)
《現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)(修訂第3版)》的內(nèi)容主要包括市場(chǎng)調(diào)查的充要性、市場(chǎng)調(diào)查的基本內(nèi)涵、市場(chǎng)調(diào)查策劃、調(diào)查方法、調(diào)查方式、調(diào)查表的設(shè)計(jì)、調(diào)查資料的整理與分析，市場(chǎng)預(yù)測(cè)基本原理和方法，以及市場(chǎng)信息系統(tǒng)等內(nèi)容。
《現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)(修訂第3版)》廣泛介紹了當(dāng)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的前沿理論和實(shí)用方法，并將其與企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)踐相結(jié)合，編排了大量成功與失敗的營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研案例，給人以深刻啟迪。具體內(nèi)容包括：市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的重要性、基本內(nèi)涵，以及市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的策劃、方法、技術(shù)，營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研表的設(shè)計(jì)、調(diào)研結(jié)果的整理、調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)等。全書(shū)在編排程序上先提出問(wèn)題，再介紹方法，然后是分析解決問(wèn)題，具有很強(qiáng)的創(chuàng)意。
《現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)(修訂第3版)》適合工商管理專(zhuān)業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)等經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)大學(xué)本、專(zhuān)科師生，企業(yè)管理人員，政府部門(mén)人士。
第一章導(dǎo)論
本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)
第一節(jié)引子
第二節(jié)市場(chǎng)與企業(yè)
第三節(jié)市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
案例分析
思考題
第二章市場(chǎng)調(diào)查基本原理
本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)
第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)查的含義、特征與作用
第三節(jié)市場(chǎng)調(diào)查的種類(lèi)與內(nèi)容
第四節(jié)市場(chǎng)調(diào)查的原則與程序
本章小結(jié)
案例分析
思考題
第三章市場(chǎng)調(diào)查策劃
本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)
第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查組織
.第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)查策劃技術(shù)
第三節(jié)如何撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告
本章小結(jié)
案例分析
思考題
第四章市場(chǎng)調(diào)查方法
本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)
第一節(jié)文案調(diào)查方法
第二節(jié)實(shí)地調(diào)查方法
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方法
本章小結(jié)
案例分析
思考題
第五章市場(chǎng)調(diào)查方式
本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)
第一節(jié)全面市場(chǎng)調(diào)查方式
第二節(jié)非全面市場(chǎng)調(diào)查方式
第三節(jié)抽樣市場(chǎng)調(diào)查方式
本章小結(jié)
案例分析
思考題
第六章市場(chǎng)調(diào)查表設(shè)計(jì)技術(shù)
本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)
第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查表的結(jié)構(gòu)
第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)查表的設(shè)計(jì)方法
第三節(jié)市場(chǎng)調(diào)查表設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的問(wèn)題
本章小結(jié)
案例分析
思考題
第七章市場(chǎng)調(diào)查資料分析
本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)
第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查資料整理
第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)查資料分析
第三節(jié)市場(chǎng)調(diào)查資料的使用
本章小結(jié)
案例分析
思考題
第八章市場(chǎng)調(diào)查專(zhuān)題
本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)
第一節(jié)廣告調(diào)查
第二節(jié)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)調(diào)查
第三節(jié)固定樣本調(diào)查
本章小結(jié)
案例分析
思考題
第九章市場(chǎng)預(yù)測(cè)原理
本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)
第一節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
第二節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的要求與原則
第三節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序
本章小結(jié)
案例分析
思考題
第十章市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法
本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)
第一節(jié)定性預(yù)測(cè)方法
第二節(jié)定量預(yù)測(cè)方法：時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
第三節(jié)定量預(yù)測(cè)方法：因果關(guān)系分析法
本章小結(jié)
案例分析
思考題
第十一章市場(chǎng)信息系統(tǒng)
本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)
第一節(jié)市場(chǎng)信息的作用
第二節(jié)市場(chǎng)信息系統(tǒng)
第三節(jié)市場(chǎng)信息系統(tǒng)管理
本章小結(jié)
案例分析
思考題
附表
參考書(shū)目
書(shū)單推薦
