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貨架上的戰(zhàn)役:現(xiàn)代渠道下的新營銷思想

貨架上的戰(zhàn)役:現(xiàn)代渠道下的新營銷思想

定  價:38 元

        

  • 作者:王濤 著
  • 出版時間:2008/5/1
  • ISBN:9787500468004
  • 出 版 社:中國社會科學出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開本:16開
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消費品公司以獨立的大型零售商為戰(zhàn)略經(jīng)營管理單元配置企業(yè)的各種資源,并計劃和控制這些獨立的零售商給自己帶來的利潤。此外,為了贏得在現(xiàn)代零售業(yè)環(huán)境下的競爭,消費品公司應該更加關注發(fā)展卓越的產(chǎn)品開發(fā)能力,成功的新產(chǎn)品是贏得更多貨架空間的關鍵因素,而品牌價值面臨著逐步貶值的風險,因此,如果消費品公司仍然沿襲以往在品牌領導下的產(chǎn)品開發(fā)和組合策略,將會逐漸喪失在貨架上的競爭能力,而品牌價值的貶值并不來自行業(yè)內(nèi)的品牌競爭,更為關鍵的因素是來自零售商的壓力,以及品牌在消費者心中重要性的下降。
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