本書在闡明大數(shù)據(jù)時(shí)代以及大數(shù)據(jù)時(shí)代金融業(yè)發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，結(jié)合國內(nèi)外金融營銷的最新發(fā)展與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，介紹金融營銷的思想演變、構(gòu)成與特性、以及大數(shù)據(jù)時(shí)代金融營銷的發(fā)展契機(jī)。以營銷學(xué)科為經(jīng)，以大數(shù)據(jù)時(shí)代背景為維，全方位系統(tǒng)介紹金融營銷的知識(shí)體系，包括金融營銷環(huán)境分析、客戶金融交易行為分析、目標(biāo)市場營銷策略、金融服務(wù)產(chǎn)品策略、金融服務(wù)定價(jià)策略、金融服務(wù)渠道策略、金融服務(wù)促銷策略、金融服務(wù)人員策略、金融服務(wù)過程策略、金融服務(wù)有形展示策略等。在解讀最新理論發(fā)展的同時(shí)，本教材引用大量的金融實(shí)例和素材來詮釋大數(shù)據(jù)時(shí)代營銷how.asp?id=910152" title="電