市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第7版·數(shù)字教材版）（高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類核心課程教材；普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材 普通高等教育精品教材；全國(guó)普通高等學(xué)校優(yōu)秀教材一等獎(jiǎng) 面向21世紀(jì)課程教材 商務(wù)發(fā)展研究成果獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)）
定 價(jià)：65 元
叢書(shū)名：高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類核心課程教材
- 作者：郭國(guó)慶
- 出版時(shí)間：2022/3/1
- ISBN：9787300303468
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁(yè)碼：388
- 紙張：
- 版次：7
- 開(kāi)本：16
本書(shū)是一部?jī)?yōu)秀的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教材，被眾多高校列為碩士研究生入學(xué)考試參考書(shū)目。
本書(shū)采用定性與定量相結(jié)合的方法，準(zhǔn)確地闡述市場(chǎng)營(yíng)銷原理，體現(xiàn)營(yíng)銷學(xué)科的科學(xué)性，并對(duì)中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐進(jìn)行科學(xué)全面的描述，展現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科發(fā)展的新趨勢(shì)。全書(shū)涵蓋市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)層面的思考和市場(chǎng)營(yíng)銷理論的溯源，體現(xiàn)了很好的歷史傳承和理論積淀。
本書(shū)以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，充分反映中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會(huì)主義建設(shè)的偉大實(shí)踐，展現(xiàn)新時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的中國(guó)主張、中國(guó)智慧。深入挖掘營(yíng)銷教材中的思政元素，培養(yǎng)學(xué)生的營(yíng)銷道德意識(shí)和社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
全書(shū)學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)，理論性強(qiáng)。充分吸收并全面展現(xiàn)了全球營(yíng)銷領(lǐng)域的前沿成果，反映數(shù)字經(jīng)濟(jì)新發(fā)展，致力于科學(xué)系統(tǒng)地歸納市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)的相互聯(lián)系和發(fā)展規(guī)律，尤其是營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生發(fā)展、營(yíng)銷學(xué)派、營(yíng)銷學(xué)與相關(guān)學(xué)科、營(yíng)銷哲學(xué)新視野、傳統(tǒng)文化與營(yíng)銷道德等相關(guān)章節(jié)的論述。
本書(shū)配有數(shù)字平臺(tái)提供教學(xué)支持，包括：電子教材、教學(xué)大綱、思政大綱、PPT、題庫(kù)（1 500道）、教學(xué)指南（各章關(guān)鍵概念解析、難點(diǎn)分析、新理論與實(shí)踐）、教學(xué)案例（48個(gè)）、擴(kuò)展閱讀、知識(shí)點(diǎn)庫(kù)。
郭國(guó)慶 經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷研究中心主任。教育部課程思政教學(xué)名師；商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院特聘教授；英國(guó)牛津大學(xué)企業(yè)聲譽(yù)中心國(guó)際研究員。中國(guó)商業(yè)史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼品牌專業(yè)委員會(huì)主任；全國(guó)高校市場(chǎng)營(yíng)銷大賽主任委員。曾任中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。
陳 凱 管理學(xué)博士，北京林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)綠色消費(fèi)與綠色營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任；中國(guó)商業(yè)史學(xué)會(huì)常務(wù)理事；全國(guó)萬(wàn)名優(yōu)秀創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師人才庫(kù)首批入庫(kù)導(dǎo)師；中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷研究中心研究員。
第1篇 緒 論
第1章 導(dǎo) 論
第1節(jié) 營(yíng)銷學(xué)概述
第2節(jié) 營(yíng)銷學(xué)派
第3節(jié) 營(yíng)銷學(xué)與相關(guān)學(xué)科
第4節(jié) 營(yíng)銷的內(nèi)涵
第5節(jié) 營(yíng)銷的重要性
第2章 營(yíng)銷哲學(xué)與營(yíng)銷組合
第1節(jié) 營(yíng)銷觀念
第2節(jié) 營(yíng)銷組合的擴(kuò)充與演變
第3節(jié) 營(yíng)銷哲學(xué)新視野
案例分析 37年連續(xù)贊助終止！啤酒巨頭百威為何“退賽”超級(jí)碗
第3章 戰(zhàn)略計(jì)劃與營(yíng)銷管理
第1節(jié) 戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程及其中的市場(chǎng)導(dǎo)向
第2節(jié) 營(yíng)銷管理
第3節(jié) 營(yíng)銷管理過(guò)程
第4節(jié) 營(yíng)銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成
案例分析 氣味圖書(shū)館如何做到國(guó)貨香水品牌TOP1
第4章 營(yíng)銷環(huán)境
第1節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境的概念
第2節(jié) 營(yíng)銷微觀環(huán)境
第3節(jié) 營(yíng)銷宏觀環(huán)境
案例分析 華為出售榮耀 第
2第第
第篇 市場(chǎng)分析和目標(biāo)營(yíng)銷
第2篇 市場(chǎng)分析和目標(biāo)營(yíng)銷
第5章 營(yíng)銷調(diào)研與需求預(yù)測(cè)
第1節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研與數(shù)據(jù)收集
第2節(jié) 營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析
第3節(jié) 市場(chǎng)需求測(cè)量
第4節(jié) 估計(jì)當(dāng)前市場(chǎng)需求
第5節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)方法
案例分析 眼鏡行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
第6章 市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第1節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)
第2節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
第3節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為與決策
第4節(jié) 組織市場(chǎng)
第5節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為
案例分析 小米抓住消費(fèi)者的營(yíng)銷新思路——超預(yù)期
第7章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第1節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第2節(jié) 基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第3節(jié) 市場(chǎng)地位與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第4節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新模式——戰(zhàn)略聯(lián)盟
案例分析 泡泡瑪特的盛世與泡沫
第8章 目標(biāo)營(yíng)銷
第1節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第2節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第3節(jié) 市場(chǎng)定位
案例分析 花西子和完美日記的突圍之路
第3篇 營(yíng)銷策略
第3篇 營(yíng)銷策略
第9章 產(chǎn)品與服務(wù)策略
第1節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第2節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第3節(jié) 產(chǎn)品商標(biāo)與包裝
第4節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略選擇及開(kāi)發(fā)過(guò)程
第5節(jié) 服務(wù)與服務(wù)營(yíng)銷
案例分析 產(chǎn)品服務(wù)價(jià)值鏈延伸：基于振華重工探討制造企業(yè)以服務(wù)打造
產(chǎn)品差異化的轉(zhuǎn)型之路
第10章 品牌策略
第1節(jié) 品牌綜述
第2節(jié) 品牌定位
第3節(jié) 品牌資產(chǎn)
第4節(jié) 品牌策略選擇
案例分析 老干媽品牌保衛(wèi)戰(zhàn)
第11章 定價(jià)策略
第1節(jié) 影響定價(jià)的因素
第2節(jié) 定價(jià)方法
第3節(jié) 定價(jià)策略
第4節(jié) 價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策
案例分析 按訂單裝配生產(chǎn)模式下的定價(jià)策略
第12章 分銷策略
第1節(jié) 分銷渠道概述
第2節(jié) 分銷渠道策略
第3節(jié) 批發(fā)商與零售商
案例分析 良品鋪?zhàn)尤驙I(yíng)銷的數(shù)字化賦能
第13章 促銷策略
第1節(jié) 促銷組合
第2節(jié) 廣告策略
第3節(jié) 人員推銷策略
第4節(jié) 銷售促進(jìn)策略
第5節(jié) 公共關(guān)系策略
案例分析 白酒品牌的“5•20”促銷
第4篇 營(yíng)銷管理與新發(fā)展
第4篇 營(yíng)銷管理與新發(fā)展
第14章 營(yíng)銷計(jì)劃、執(zhí)行、組織、控制
第1節(jié) 營(yíng)銷計(jì)劃與執(zhí)行
第2節(jié) 營(yíng)銷組織
第3節(jié) 營(yíng)銷控制
第4節(jié) 營(yíng)銷審計(jì)
第15章 營(yíng)銷道德
第1節(jié) 營(yíng)銷道德導(dǎo)論
第2節(jié) 傳統(tǒng)文化與營(yíng)銷道德
第3節(jié) 營(yíng)銷實(shí)踐與營(yíng)銷道德
第4節(jié) 營(yíng)銷與社會(huì)責(zé)任
第16章 營(yíng)銷新發(fā)展
第1節(jié) 營(yíng)銷工程
第2節(jié) 綠色營(yíng)銷
第3節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷
第4節(jié) 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷
第5節(jié) 社交媒體營(yíng)銷
第6節(jié) 顧客關(guān)系管理與交叉銷售
第7節(jié) 商業(yè)分析
案例分析 抖音短視頻營(yíng)銷助力綜藝宣發(fā)
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
