該書為經(jīng)濟(jì)管理類教材。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，IP和流量成了市場與顧客的代名詞。越來越多的企業(yè)希望能夠借助網(wǎng)絡(luò)直播的方式來幫助企業(yè)更好地宣傳，可以說直播是電商和新零售的未來，直播營銷是企業(yè)實(shí)現(xiàn)彎道超車的新賽道。
該書共分為兩部分。部分立足直播 營銷相關(guān)理論，主要介紹直播營銷的作用和優(yōu)勢、直播營銷策略、直播營銷模式、目標(biāo)用戶分析、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下營銷新思路等。第二部分依托直播 電商的框架，闡釋直播電商的發(fā)展歷史、驅(qū)動因素、商業(yè)鏈條與本質(zhì)、直播電商價(jià)值與核心競爭力、直播電商帶來的影響與行業(yè)發(fā)展趨勢等，并在直播 賦能各行業(yè)發(fā)展的背景下，選擇一些典型行業(yè)和創(chuàng)新經(jīng)典的直播案例，深入剖析電商的直播技巧，包括直播團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建、軟文的打造、直播互動的玩法等，以期為企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下取得長期成功帶來理論和實(shí)踐上的參考價(jià)值和借鑒意義。
陳 襄，四川大學(xué)管理學(xué)博士，副教授，成都錦城學(xué)院（原四川大學(xué)錦城學(xué)院）直播商學(xué)院負(fù)責(zé)人，泰國商會大學(xué)（UTCC）中國國際學(xué)院碩士研究生導(dǎo)師，主要研究領(lǐng)域?yàn)閼?zhàn)略管理、商品管理、電子商務(wù)、市場營銷。
陳佳瑩，博士，副教授，四川農(nóng)業(yè)大學(xué)商旅學(xué)院市場營銷系專業(yè)負(fù)責(zé)人，主要研究領(lǐng)域?yàn)檗r(nóng)業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略管理、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展戰(zhàn)略、農(nóng)產(chǎn)品市場營銷。
張伶俐，四川大學(xué)商學(xué)院在讀博士，主要研究領(lǐng)域?yàn)槠髽I(yè)戰(zhàn)略與組織管理。
張 琳，德國不萊梅大學(xué)經(jīng)濟(jì)和社會科學(xué)博士，成都錦城學(xué)院（原四川大學(xué)錦城學(xué)院）副教授，泰國商會大學(xué)（UTCC）中國國際學(xué)院碩士研究生導(dǎo)師、兼職副教授，主要研究領(lǐng)域?yàn)殡娮由虅?wù)、國際商務(wù)管理、企業(yè)戰(zhàn)略等。
朱穎童，四川大學(xué)商學(xué)院企業(yè)管理專業(yè)碩士研究生，主要研究方向?yàn)閼?zhàn)略管理。
孫 晨，成都錦城學(xué)院（原四川大學(xué)錦城學(xué)院）直播商學(xué)院企業(yè)導(dǎo)師，村播帶貨系列培訓(xùn)總導(dǎo)師，縣長帶貨系列直播總導(dǎo)演。
宋建明，四川大學(xué)商學(xué)院MBA企業(yè)導(dǎo)師，北京服裝學(xué)院國際商務(wù)碩士專業(yè)學(xué)位研究生校外導(dǎo)師，時(shí)尚行業(yè)戰(zhàn)略管理、供應(yīng)鏈管理、數(shù)據(jù)化管理專家。
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