隨著抖音和快手等短視頻平臺(tái)的爆紅，短視頻似乎在一夜之間成為人們的主要娛樂方式。而且隨著5G時(shí)代的到來，短視頻在技術(shù)和內(nèi)容上將迎來新的變革。創(chuàng)作者井噴式的出現(xiàn)更是為短視頻行業(yè)注入了無限活力。然而對(duì)創(chuàng)作者來說，如何在眾多作品中實(shí)現(xiàn)突圍，成了一個(gè)不可回避的話題。 本書以5G為背景，探討了在5G時(shí)代該如何創(chuàng)作短視頻的問題。書中分別從內(nèi)容創(chuàng)作、粉絲管理、推廣引流、盈利變現(xiàn)4個(gè)方面對(duì)短視頻的創(chuàng)作進(jìn)行分析，意在幫助廣大短視頻創(chuàng)作者梳理創(chuàng)作思路、活用營銷策略、制訂變現(xiàn)計(jì)劃，最終實(shí)現(xiàn)打造\"爆款”賬號(hào)、增加個(gè)人收入的終極目標(biāo)。
第一作者：周藝文： 博士、副教授、中國傳媒大學(xué)碩士生導(dǎo)師。上海電影家協(xié)會(huì)會(huì)員、上海市文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)會(huì)員。主要教學(xué)與研究方向:電影美術(shù)創(chuàng)作、電影視覺效果、數(shù)字影像藝術(shù)、影視廣告等。第二作者：方明本名王方明，品牌影響力顧問，視頻新營銷專家，廣告導(dǎo)演、10余年專注品牌IP戰(zhàn)略傳播研究，擅長(zhǎng)應(yīng)用視覺、空間、互動(dòng)變革品牌IP影響力，重構(gòu)企業(yè)紅利，在品牌新營銷領(lǐng)域已有200+家成功案例。
第1章 5G為短視頻帶來的改變 / 001
1．1 5G是什么 / 001
1．1．1 5G的三大特征 / 001
1．1．2 萬物互聯(lián)的起點(diǎn) / 003
1．2 5G與視頻娛樂產(chǎn)業(yè) / 005
1．2．1 識(shí)別和個(gè)性化的革新 / 005
1．2．2 顛覆內(nèi)容與體驗(yàn) / 007
1．2．3 從供給到自主生成 / 009
1．3 5G實(shí)現(xiàn)短視頻升級(jí) / 010
1．3．1 個(gè)體創(chuàng)作者噴涌而出 / 011
1．3．2 異地聯(lián)動(dòng)：短視頻與其他產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合 / 011
第2章 短視頻的新定位 / 013
2．1 市場(chǎng)定位：發(fā)展“藍(lán)�！笔袌�(chǎng) / 013
2．1．1 明確制作方向，同中求異 / 013
2．1．2 競(jìng)品分析，汲取精華 / 014
2．2 人群定位：有需求才有價(jià)值 / 016
2．2．1 分析平臺(tái)和內(nèi)容受眾 / 016
2．2．2 構(gòu)建需求分析模型 / 018
2．3 垂直定位：鎖定專長(zhǎng)領(lǐng)域 / 019
2．3．1 凸顯自己的特點(diǎn) / 019
2．3．2 垂直于用戶的記憶點(diǎn) / 021
第3章 內(nèi)容價(jià)值決定短視頻的傳播力 / 023
3．1 圍繞用戶尋找創(chuàng)作方向 / 023
3．1．1 建立內(nèi)容價(jià)值模型 / 023
3．1．2 好內(nèi)容≠蹭熱點(diǎn) / 025
3．1．3 杜絕“自嗨”型產(chǎn)出：用戶買賬最重要 / 027
3．1．4 別樣的美食博主：有趣、有用、有價(jià)值 / 028
3．2 講一個(gè)好故事 / 029
3．2．1 故事可以拉近與用戶的距離 / 030
3．2．2 情節(jié)有反轉(zhuǎn)，用戶才喜歡 / 031
3．2．3 在故事中嵌套故事 / 032
3．2．4 現(xiàn)身說法更具說服力 / 033
3．3 內(nèi)容要兼具個(gè)性與趣味 / 033
3．3．1 原創(chuàng)內(nèi)容更具吸引力 / 034
3．3．2 實(shí)現(xiàn)內(nèi)容場(chǎng)景的創(chuàng)新 / 035
3．3．3 挖掘生活場(chǎng)景，平凡中制造不平凡 / 037
3．3．4 另類視頻內(nèi)容：深入生活，吐槽犀利 / 039
第4章 如何打造出高點(diǎn)擊率的優(yōu)質(zhì)視頻 / 041
4．1 短視頻制作前期準(zhǔn)備 / 041
4．1．1 如何選擇設(shè)備 / 041
4．1．2 依據(jù)主題搭建攝影棚 / 043
4．2 組建制作團(tuán)隊(duì) / 044
4．2．1 把握5P要素，建立優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì) / 044
4．2．2 明確團(tuán)隊(duì)成員的職責(zé)和分工 / 047
4．3 短視頻制作步驟 / 049
4．3．1 拍攝：巧用運(yùn)鏡，拍出技術(shù)流大片 / 049
4．3．2 音樂加工：用背景聲音為視頻增色 / 050
4．3．3 剪輯加工：讓短視頻更優(yōu)質(zhì)的秘訣 / 052
4．4 短視頻制作注意事項(xiàng) / 053
4．4．1 鏡頭的運(yùn)動(dòng)和轉(zhuǎn)換要順暢自然 / 053
4．4．2 正確使用轉(zhuǎn)場(chǎng)特效 / 054
4．4．3 片頭和片尾的包裝不要一成不變 / 056
第5章 從零開始，建立種子流量池 / 058
5．1 找到種子用戶 / 058
5．1．1 1000個(gè)鐵桿粉絲理論 / 058
5．1．2 確定核心用戶 / 059
5．1．3 為核心用戶建立畫像 / 061
5．1．4 發(fā)掘潛在用戶 / 063
5．2 增強(qiáng)自身的傳播力 / 065
5．2．1 讓自身成為話題中心 / 065
5．2．2 借助網(wǎng)絡(luò)紅人，傳遞影響力 / 066
5．2．3 活動(dòng)造勢(shì)，吸引眼球 / 066
第6章 光速吸粉，養(yǎng)成“超級(jí)大V” / 068
6．1 打造“網(wǎng)紅”人設(shè) / 068
6．1．1 創(chuàng)建屬于自己的話術(shù) / 068
6．1．2 在粉絲中建立信任 / 069
6．1．3 打造獨(dú)具特色的IP / 071
6．2 小互動(dòng)，大效果 / 073
6．2．1 與用戶互粉互贊 / 073
6．2．2 不要小看“雙擊666” / 075
6．2．3 回復(fù)評(píng)論是一門學(xué)問 / 076
6．2．4 紅包有極強(qiáng)的吸粉威力 / 077
6．2．5 創(chuàng)造與用戶交流的話題 / 079
6．3 引導(dǎo)用戶主動(dòng)參與 / 081
6．3．1 用疑問句引導(dǎo)用戶評(píng)論 / 081
6．3．2 與名人合拍：巧用馬太效應(yīng)，疊加影響力 / 084
第7章 社群是短視頻發(fā)展的大方向 / 086
7．1 垂直化導(dǎo)致社群化 / 086
7．1．1 短小精悍成為市場(chǎng)新風(fēng)向 / 086
7．1．2 短視頻內(nèi)容偏向垂直深耕 / 088
7．1．3 活用微信群圈住粉絲 / 089
7．2 打造專屬“養(yǎng)粉”平臺(tái) / 090
7．2．1 經(jīng)營粉絲社群 / 090
7．2．2 進(jìn)出有序，建設(shè)精細(xì)化管理的高質(zhì)量社群 / 091
7．2．3 讓忠實(shí)粉絲獲得高附加價(jià)值 / 093
第8章 運(yùn)營短視頻的關(guān)鍵策略 / 096
8．1 內(nèi)容運(yùn)營 / 096
8．1．1 冷啟動(dòng)階段，測(cè)試為主 / 096
8．1．2 保證后續(xù)的內(nèi)容量供給 / 097
8．2 賬號(hào)運(yùn)營 / 099
8．2．1 從目標(biāo)用戶的角度思考 / 099
8．2．2 確定目標(biāo)調(diào)性 / 100
8．3 不同類型短視頻的運(yùn)營方法 / 102
8．3．1 吐槽段子類：針對(duì)熱點(diǎn)，吐槽點(diǎn)要狠、準(zhǔn)、深 / 102
8．3．2 文藝清新類：“創(chuàng)意+高格調(diào)”是核心 / 104
8．3．3 實(shí)用技能類：提供干貨才是王道 / 106
8．3．4 可愛萌寵類：“云”吸貓狗抓住都市年輕人的心 / 109
第9章 多渠道推廣，點(diǎn)燃粉絲熱情 / 113
9．1 4種常見的推廣渠道 / 113
9．1．1 短視頻平臺(tái) / 113
9．1．2 在線視頻平臺(tái) / 115
9．1．3 社交平臺(tái) / 115
9．1．4 新聞客戶端 / 116
9．2 推廣“潛規(guī)則” / 118
9．2．1 按照自己的屬性選擇推廣渠道 / 119
9．2．2 垂直平臺(tái)一定要明確節(jié)目定位 / 120
9．2．3 把握推廣目的，設(shè)計(jì)傳播側(cè)重 / 121
9．3 刺激用戶“自傳播” / 122
9．3．1 分享有禮，滿足用戶的“占便宜”心態(tài) / 123
9．3．2 幫助用戶進(jìn)行自我表達(dá) / 123
第10章 巧用營銷：只有主動(dòng)出擊才能脫穎而出 / 127
10．1 以正確的方式推廣產(chǎn)品，才能事半功倍 / 127
10．1．1 選擇與短視頻定位相符的產(chǎn)品 / 127
10．1．2 充分利用短視頻的特性展示產(chǎn)品 / 130
10．1．3 放大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，激發(fā)用戶購買欲 / 131
10．1．4 推銷自己與推銷產(chǎn)品同樣重要 / 132
10．2 老粉絲有大潛力 / 133
10．2．1 KOL衍生出圈層文化 / 133
10．2．2 推出衍生產(chǎn)品 / 135
10．2．3 優(yōu)質(zhì)服務(wù)也可起決定性作用 / 136
10．3 無痕營銷才是“真功夫” / 138
10．3．1 內(nèi)容為主，盡量淡化營銷痕跡 / 138
10．3．2 反向營銷能夠帶來意外收獲 / 140
10．3．3 免費(fèi)思維也能提高產(chǎn)品銷量 / 140
第11章 學(xué)會(huì)復(fù)盤：實(shí)現(xiàn)“彎道超車” / 142
11．1 在挫折中前進(jìn) / 142
11．1．1 驗(yàn)證目標(biāo)是否合理 / 142
11．1．2 找出影響目標(biāo)達(dá)成的原因 / 144
11．1．3 在對(duì)比中發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)和不足 / 145
11．1．4 總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，彌補(bǔ)不足 / 146
11．1．5 將經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng) / 147
11．2 科學(xué)的數(shù)據(jù)分析 / 148
11．2．1 固有屬性：發(fā)布時(shí)間、視頻時(shí)長(zhǎng)、發(fā)布渠道 / 148
11．2．2 播放量相關(guān)指標(biāo)：累計(jì)播放量、對(duì)比播放量 / 150
11．2．3 播放率相關(guān)指標(biāo)：播完量、播完率、平均播放進(jìn)度 / 151
11．2．4 互動(dòng)數(shù)據(jù)：評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、頂、踩 / 153
11．2．5 關(guān)聯(lián)指標(biāo)：播薦率、評(píng)論率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏率、
加粉率 / 154
第12章變現(xiàn)：玩轉(zhuǎn)短視頻的終極目標(biāo) / 157
12．1 短視頻的常見盈利模式 / 157
12．1．1 廣告植入：間接盈利模式 / 157
12．1．2 衍生產(chǎn)品：特色盈利模式 / 160
12．2 構(gòu)建IP，探索新出路 / 161
12．2．1 推出系列內(nèi)容，打造專屬IP / 162
12．2．2 人格化IP更適合垂直類內(nèi)容 / 163
12．2．3 盤活各平臺(tái)，拓寬IP價(jià)值 / 166
12．3 打通全鏈路，塑造一站式購物體驗(yàn) / 168
12．3．1 專屬優(yōu)惠，搶占用戶心智 / 169
12．3．2 在短視頻中插入購買路徑 / 171
12．3．3 短視頻平臺(tái)內(nèi)部完成銷售閉環(huán) / 172
附錄《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》（節(jié)選） / 173
參考文獻(xiàn) / 177
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