教材主要內(nèi)容整合大數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)，從以營銷調(diào)研和數(shù)據(jù)分析過程為邏輯主線、以調(diào)查對象為項(xiàng)目設(shè)計(jì)導(dǎo)向、以調(diào)查方法為項(xiàng)目設(shè)計(jì)重點(diǎn)、以真實(shí)產(chǎn)品為項(xiàng)目訓(xùn)練載體的四個維度設(shè)計(jì)了崗位認(rèn)知、調(diào)研方案制定、調(diào)查方法選擇、調(diào)研問卷設(shè)計(jì)、調(diào)查組織實(shí)施、數(shù)據(jù)回收處理、數(shù)據(jù)挖掘分析、調(diào)研報告撰寫等8個典型學(xué)習(xí)項(xiàng)目，強(qiáng)調(diào)職業(yè)能力培養(yǎng)為主線，以現(xiàn)代化信息技術(shù)為教學(xué)輔助手段，利用二維碼技術(shù)插入微課視頻，實(shí)現(xiàn)線上線下相結(jié)合的學(xué)習(xí)模式。