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　　伯恩斯教授的《營銷調(diào)研》位列北美營銷調(diào)研本科教材的第一位，并為全球多個國家采用。《基于excel的營銷調(diào)研（英文版·第3版）》是伯恩斯教授為初學(xué)營銷調(diào)研的讀者編寫的一個簡本，具有以下幾個特點：
　　1．簡明精練。全書篇幅短小，但涵蓋了所有內(nèi)容，如管理問題識別、調(diào)研內(nèi)容確定、測量工具選擇、訪問問卷設(shè)計以及數(shù)據(jù)分析和報告撰寫等，闡述精準(zhǔn)到位。
　　 2．注重應(yīng)用。全書僅介紹基本概念，多為實務(wù)操作，如界定研究問題、問卷設(shè)計、訪問誤差控制等。
　　3．?dāng)?shù)據(jù)分析。考慮到利用spss軟件分析數(shù)據(jù)的復(fù)雜性和軟件不易獲得，特別采用了微軟的excel來進(jìn)行數(shù)據(jù)處理與分析，并開發(fā)了excel統(tǒng)計分析軟件，以完成假設(shè)檢驗和各種統(tǒng)計分析。
　　 4．便于教學(xué)。書中的練習(xí)題和綜合案例是一大亮點。尤其是章末的應(yīng)用練習(xí)和綜合案例，便于組織教學(xué)，令理論知識融會貫通。

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