本書由設(shè)計領(lǐng)域杰出的設(shè)計大師代表根據(jù)自己對商業(yè)設(shè)計、公益設(shè)計的理念、思維、經(jīng)驗，并結(jié)合各自在業(yè)界成功的案例，為讀者講授設(shè)計是如何從商業(yè)傳播到社會發(fā)展并發(fā)揮舉足輕重的作用這一高端行業(yè)課程。
全書內(nèi)容包含“社會設(shè)計”“熊超設(shè)計的故事”“從地獄到天堂的創(chuàng)意之旅”“設(shè)計的四個異念”“創(chuàng)意三字經(jīng)”“做設(shè)計的人這么多，為什么成功的沒有幾個”“設(shè)計師的使命”等。
本書意在從設(shè)計理念、策略參考、設(shè)計思維到執(zhí)行表現(xiàn)的關(guān)系等方面為廣告設(shè)計、平面設(shè)計、包裝設(shè)計、媒體傳播、市場營銷、新媒體等專業(yè)的高校學(xué)生和準備進入這個行業(yè)的初學(xué)者創(chuàng)造一個零距離向行業(yè)大師學(xué)習(xí)的機會。
讀者可登陸橡皮人網(wǎng)及清大文森學(xué)堂觀看本書所引用的視頻案例，以便達到更好的學(xué)習(xí)效果。