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市場營銷學(xué)（第4版·數(shù)字教材版）（普通高等學(xué)校應(yīng)用型教材·市場營銷；“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材）

市場營銷學(xué)（第4版·數(shù)字教材版）（普通高等學(xué)校應(yīng)用型教材·市場營銷；“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材）

定　　價(jià)：52 元

叢書名：普通高等學(xué)校應(yīng)用型教材·市場營銷

        

  • 作者：梁文玲
  • 出版時(shí)間：2022/7/1
  • ISBN：9787300308128
  • 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
  • 中圖法分類：F713.50 
  • 頁碼：324
  • 紙張：
  • 版次：4
  • 開本：16
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第4版修訂以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，秉承將價(jià)值塑造、知識傳授和能力培養(yǎng)融為一體的修訂原則，在保持教材已有的結(jié)構(gòu)清晰、邏輯緊密等特色的基礎(chǔ)上，著力做好以下工作：
課程思政。將價(jià)值塑造和立德樹人作為教材編寫的核心目標(biāo)，積極挖掘市場營銷學(xué)課程蘊(yùn)含的思想政治教育資源，通過營銷倫理、營銷戰(zhàn)略、營銷策略、營銷管理、營銷創(chuàng)新等教學(xué)模塊，將價(jià)值導(dǎo)向、職業(yè)操守、創(chuàng)新思維等育人元素融入課程內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)思政與專業(yè)課的無縫對接，同向同行。
結(jié)構(gòu)優(yōu)化。在保留整體架構(gòu)的前提下，根據(jù)市場營銷理論與實(shí)踐創(chuàng)新對部分章節(jié)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化。如第1章將“認(rèn)識認(rèn)識新商業(yè)趨勢下的市場營銷”獨(dú)立成節(jié)；第5章新增“數(shù)字時(shí)代的組織市場營銷”；第11章對于營銷溝通的相關(guān)內(nèi)容加以整合；第12章新增“數(shù)字時(shí)代的營銷策略”等。
內(nèi)容更新。理論層面上，關(guān)注并反映營銷學(xué)科理論前沿；實(shí)踐層面上，追蹤并反映當(dāng)代市場營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐；學(xué)習(xí)目標(biāo)上，改變傳統(tǒng)上從課程內(nèi)容的視角提出目標(biāo)，而是創(chuàng)新性地從價(jià)值目標(biāo)、知識目標(biāo)、能力目標(biāo)上進(jìn)行提煉。
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