自我提升指的是人們維持積極自我觀的需要。作為核心的人類動(dòng)機(jī)，人們對(duì)自我提升的追求滲透到了日常選擇與決策中。本書從消費(fèi)者的多樣化尋求和親社會(huì)行為兩個(gè)方面分別進(jìn)行了探究。不僅回答了自我提升動(dòng)機(jī)如何塑造消費(fèi)者自身選擇的問題，也揭示了其如何影響消費(fèi)者與他人關(guān)系的問題。不僅對(duì)自我提升動(dòng)機(jī)，多樣化尋求以及親社會(huì)行為的相關(guān)文獻(xiàn)是有益的補(bǔ)充，也對(duì)社交媒體時(shí)代的營銷與非盈利組織營銷實(shí)踐有著重要的實(shí)踐指導(dǎo)意義。