1  緒論
1.1  市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
1.1.1  市場(chǎng)
1.1.2  市場(chǎng)營(yíng)銷

1.2  市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展與啟示
1.2.1  生產(chǎn)觀念
1.2.2  產(chǎn)品觀念
1.2.3  推銷觀念
1.2.4  市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
1.2.5  社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

1.3  市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容
1.3.1  市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論基礎(chǔ)
1.3.2  宏觀與微觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
1.3.3  微觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的邏輯結(jié)構(gòu)

1.4  研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義和方法
1.4.1  面對(duì)21世紀(jì)的營(yíng)銷挑戰(zhàn)
1.4.2  促進(jìn)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)
1.4.3  促進(jìn)企業(yè)成長(zhǎng)
1.4.4  市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法

1.5  市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展
1.5.1  關(guān)系營(yíng)銷
1.5.2  綠色營(yíng)銷
1.5.3  服務(wù)營(yíng)銷
1.5.4  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
1.5.5  大市場(chǎng)營(yíng)銷
1.5.6  4C營(yíng)銷

2  營(yíng)銷環(huán)境
3  市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
4  企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷管理過程
5  顧客購(gòu)買行為分析
6  目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
7  產(chǎn)品策略
8  價(jià)格策略
9  分銷渠道管理
10  促銷策略
11  市場(chǎng)營(yíng)銷的計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制
12  服務(wù)營(yíng)銷
13  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
14  全球市場(chǎng)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)