本書包括市場(chǎng)調(diào)查的基本原理、市場(chǎng)調(diào)查的設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查的方法、抽樣技術(shù)、市場(chǎng)調(diào)查資料的整理與分析、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、市場(chǎng)預(yù)測(cè)原理、經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測(cè)法、時(shí)間序列預(yù)測(cè)法和回歸預(yù)測(cè)法十章內(nèi)容, 各章均配有案例思考與討論和思考與練習(xí)題。本書語(yǔ)言流暢、通俗, 注重啟發(fā)學(xué)生的思考、提高學(xué)生的實(shí)際動(dòng)手能力。通過(guò)本書的學(xué)習(xí), 讀者可以掌握市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本知識(shí)和技能并為實(shí)際從事市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。