序言1
抖音直播是美麗的泡沫，還是未來(lái)的趨勢(shì)，筆者將通過個(gè)人的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)帶領(lǐng)大家尋找答案。近兩年，隨著一大批商家在抖音直播，特別是廣州被定位為直播之都，直播經(jīng)濟(jì)被大眾及資本認(rèn)可，加上強(qiáng)大的轉(zhuǎn)化獲利能力，抖音直播逐漸衍生成為產(chǎn)業(yè)，成為繼傳統(tǒng)電商之后代表性的商業(yè)現(xiàn)象。不過，對(duì)此很多人也在疑惑，抖音直播對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)文化生態(tài)而言，究竟是一個(gè)美麗的泡沫還是代表未來(lái)的趨勢(shì)呢?

1.抖音直播的影響力為什么越來(lái)越大
每隔一段時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生或大或小影響的帶貨主播，但是僅靠產(chǎn)品的價(jià)格或激情的表演，保持長(zhǎng)期的熱度并不容易，抖音直播需要有持續(xù)不斷的特色內(nèi)容，并緊跟傳播方式的變化而改變。

新晉的抖音直播不需要有太多專業(yè)的知識(shí)，他們只是把自己的真實(shí)狀態(tài)分享給粉絲，就跟分享給朋友一樣。粉絲在抖音直播的生活中找到自己向往的影子，并且覺得抖音直播比電商平臺(tái)購(gòu)物更加真實(shí)。

2.95 后成為社會(huì)主流，形成新的社交消費(fèi)習(xí)慣
抖音直播能通過更個(gè)性化的方式為本來(lái)很普通的產(chǎn)品增加情感的溢價(jià)。而這背后也體現(xiàn)出新消費(fèi)群體的興起。95 后是隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)他們來(lái)說(shuō)不只是生活的基本工具，更是幫助他們提升生活品質(zhì)及增強(qiáng)個(gè)人綜合競(jìng)爭(zhēng)力的貼身用品。

95 后每天花費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間遠(yuǎn)超過其他群體，而95 后區(qū)別于其他群體的一個(gè)特點(diǎn)就是他們欣賞的角度十分多元化，各種類型的內(nèi)容只要有趣、有個(gè)性，他們就會(huì)去欣賞。

95 后追求更極致的內(nèi)容，比如本來(lái)可能非常沉悶的央視紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，由于對(duì)故宮的諸多文物及文物修繕工作者的日常工作進(jìn)行了非常細(xì)致的刻畫。這類原本可能只有專業(yè)人士會(huì)看的內(nèi)容，在抖音也很受95 后的追捧。和90 后不同，95 后更喜歡利用社交網(wǎng)絡(luò)展示獨(dú)立的個(gè)體、思索自我，探索世界。這就是抖音直播為什么會(huì)形成一種趨勢(shì)，受到95 后熱捧的原因。

3.抖音直播是一個(gè)迅速擴(kuò)展的新業(yè)態(tài)
早在10 年前的電視購(gòu)物時(shí)代，直播就已初具雛形。此后隨著短視頻、直播平臺(tái)特別是抖音的出現(xiàn)，越來(lái)越多的人出現(xiàn)在抖音直播間，圍繞抖音直播運(yùn)營(yíng)衍生出來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越龐大。抖音運(yùn)營(yíng)孵化公司、抖音運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)班等機(jī)構(gòu)也慢慢出現(xiàn)，抖音直播陪跑、抖音直播代運(yùn)營(yíng)公司成為他們背后的強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)。

現(xiàn)在，越來(lái)越多的人開始加入抖音直播行業(yè)。很多人都在質(zhì)疑，抖音直播的太過激進(jìn)，只能造成短時(shí)期的繁華。但是就目前而言，抖音直播經(jīng)濟(jì)確實(shí)形成了一個(gè)龐大的新業(yè)態(tài)，其生命力也越來(lái)越持久。所以，抖音直播經(jīng)濟(jì)是美麗的泡沫，還是未來(lái)的趨勢(shì)，或許市場(chǎng)早已經(jīng)給了我們答案。