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茅臺美譽(yù)力:從產(chǎn)品到企業(yè)的影響力變革

茅臺美譽(yù)力:從產(chǎn)品到企業(yè)的影響力變革

定  價:80 元

        

  • 作者:張小軍
  • 出版時間:2022/12/1
  • ISBN:9787121438578
  • 出 版 社:電子工業(yè)出版社
  • 中圖法分類:F426.82 
  • 頁碼:300
  • 紙張:
  • 版次:01
  • 開本:16開
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讀者對象:大眾

《茅臺美譽(yù)力》深度白酒行業(yè)未來發(fā)展、頭部企業(yè)的破局之路,以第三方視角冷靜思考,深入企業(yè)獲取第一資料,探討中國白酒行業(yè)發(fā)展與路徑,提出茅臺美譽(yù)力、主體烙印能力、疊加價值、正向符號、行業(yè)競合關(guān)系等五大議題。 美譽(yù)力是企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、營銷、文化及品牌等因素的綜合體現(xiàn),它有雙向生長的路徑。內(nèi)生的力量能構(gòu)建茅臺品牌生長路徑,深入品質(zhì)特性,展現(xiàn)品牌性格,彰顯企業(yè)風(fēng)范。外生的力量形成于外部環(huán)境中,來自消費(fèi)者、經(jīng)銷商、供應(yīng)商及其他社會群體的正向反饋。美譽(yù)力對于企業(yè)品牌占領(lǐng)用戶心智、樹立行業(yè)自信、開拓全球市場、傳播中國文化有著驅(qū)動作用。這種看不見的力量讓茅臺美譽(yù)持續(xù)綻放,提升市場競爭力,筑造抗風(fēng)險的堅(jiān)固城墻。
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