定 價：20 元
叢書名：財政部規(guī)劃教材.全國高等院校財經(jīng)類教材
- 作者：張光忠編著
- 出版時間：2009/9/1
- ISBN：9787509517611
- 出 版 社：中國財政經(jīng)濟(jì)出版社一
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：16開
本書通過對經(jīng)濟(jì)全球化條件下企業(yè)的市場策劃、產(chǎn)品策劃、質(zhì)量策劃、形象策劃、品牌策劃、渠道策劃、促銷策劃、贏利策劃等領(lǐng)域的策劃要素、策劃原則、策劃技巧的分析、研究，努力塑造實(shí)戰(zhàn)型、創(chuàng)新型、創(chuàng)業(yè)型的新型營銷管理者。
此外，本書還通過對不同產(chǎn)品類型、不同細(xì)分市場、不同消費(fèi)需求、不同競爭模式、不同贏利策略的策劃機(jī)制、策劃程序、策劃目標(biāo)、策劃概念、策劃手段的分析、探討，全面鍛煉學(xué)生的思維能力、創(chuàng)新能力、競爭能力和經(jīng)營管理能力。
章 營銷策劃基礎(chǔ)
節(jié) 營銷策劃概述
第二節(jié) 營銷策劃主題
第三節(jié) 營銷策劃組織與策劃人
策劃訓(xùn)練
第二章 營銷策劃理論
節(jié) 營銷策劃法則概述
第二節(jié) 營銷策劃法則體系
第三節(jié) 營銷策劃原理體系
策劃訓(xùn)練
第三章 思維·創(chuàng)意·賣點(diǎn)策劃
節(jié) 營銷策劃思維
第二節(jié) 創(chuàng)意策劃
第三節(jié) 賣點(diǎn)策劃
策劃訓(xùn)練
第四章 贏利策劃
節(jié) 贏利策劃概述
第二節(jié) 企業(yè)發(fā)展的營銷法則
第三節(jié) 戰(zhàn)略型贏利策劃
第四節(jié) 公關(guān)型贏利策劃
第五節(jié) 文化型贏利策劃
第六節(jié) 聯(lián)盟型贏利策劃
第七節(jié) 企業(yè)新市場贏利策劃
策劃訓(xùn)練
第五章 產(chǎn)品營銷策劃
節(jié) 產(chǎn)品策劃概述
第二節(jié) 產(chǎn)品策劃因素分析
第三節(jié) 產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)
第四節(jié) 新產(chǎn)品營銷策劃
第五節(jié) 產(chǎn)品組合策劃
策劃訓(xùn)練
第六章 品牌營銷策劃
節(jié) 品牌策劃概述
第二節(jié) 品牌培育策劃
第三節(jié) 品牌價值策劃
第四節(jié) 品牌形象策劃
第五節(jié) 品牌策略策劃
第六節(jié) 品牌戰(zhàn)略策劃
第七節(jié) 品牌傳播策劃
第八節(jié) 品牌管理策劃
策劃訓(xùn)練
第七章 價格營銷策劃
節(jié) 價格策劃概述
第二節(jié) 價格策略策劃
第三節(jié) 定價方法策劃
策劃訓(xùn)練
第八章 促銷策劃
節(jié) 促銷策劃概述
第二節(jié) 產(chǎn)品促銷模式策劃
第三節(jié) 促銷組織策劃
第四節(jié) 促銷活動策劃
第五節(jié) 會展?fàn)I銷
策劃訓(xùn)練
第九章 渠道營銷策劃
節(jié) 渠道營銷策劃概述
第二節(jié) 渠道策略策劃
第三節(jié) 分銷渠道選擇策劃
第四節(jié) 特許經(jīng)營策劃
第五節(jié) 連鎖經(jīng)營營銷策劃
第六節(jié) 超級市場營銷策劃
第七節(jié) 倉儲式商場營銷策劃
第八節(jié) 新型業(yè)態(tài)營銷策劃
策劃訓(xùn)練
第十章 廣告營銷策劃
節(jié) 營銷廣告策劃概述
第二節(jié) 廣告策略策劃
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意策劃
第四節(jié) 廣告媒體策劃
第五節(jié) 廣告費(fèi)用策劃
策劃訓(xùn)練
第十一章 營銷策劃績效控制與預(yù)警
節(jié) 營銷策劃工作程序控制
第二節(jié) 營銷策劃預(yù)警機(jī)制
策劃訓(xùn)練
第十二章 營銷策劃書
節(jié) 營銷策劃書概述
第二節(jié) 營銷策劃書類型與結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 營銷策劃書的制作
第四節(jié) 營銷策劃書舉例
策劃訓(xùn)練
主要參考書目
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