本書圍繞文化營銷理論與方法和營銷中國文化兩個主題展開，上編是體，結合大量營銷實戰(zhàn)案例，從國家文化營銷、管理流程、消費者行為等角度詳細講解了文化營銷的內容體系，介紹了文化營銷理論在品牌、區(qū)域城市，文化藝術品等領域的具體應用。下編是用，圍繞大量營銷實戰(zhàn)案例，講解如何運用文化營銷理論營銷中國文化，具體內容包括：《易經》智慧透視營銷的變與不變；道家文化與營銷的自然之道；兵家文化與營銷戰(zhàn)略；中國園林建筑文化營銷以及中醫(yī)藥文化營銷，角度新穎，原創(chuàng)內容較多，系統(tǒng)完整，體現了中國文化與營銷的有機融合，讓讀者在閱讀過程中既能體會博大精深的中國文化智慧，又能參悟中國傳統(tǒng)文化在營銷實戰(zhàn)中的靈活妙用。