"中國是世界第一大出境旅游客源國和全球第四大入境旅游接待國，旅游業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)的發(fā)展必然 伴隨旅游市場化程度的不斷提高，競爭不斷加劇，這就要求旅游業(yè)從業(yè)人員必須具備先進的營銷管理理念包括建構(gòu)中國旅游品牌的認知，掌握專業(yè)的營銷運作手段，從而適應(yīng)不斷向高質(zhì)量發(fā)展邁進的時代要求。 本書在總體框架設(shè)計上，以營銷基本理論知識儲備和旅游市場營銷認知為導入，以旅游市場營銷過程為主線，以旅游品牌理論為基礎(chǔ)建構(gòu)理論體系，以旅游市場營銷環(huán)境分析與市場調(diào)研、旅游市場細分與定位、旅游市場營銷策略、旅游品牌建構(gòu)與管理為主要內(nèi)容，結(jié)合旅游市場營銷與品牌建構(gòu)理論在旅游業(yè)的全面實踐，提供學生即學即用、真題真做的認知學習和掌握運用的基礎(chǔ)，樹立文化自信，提高專業(yè)認同，提升學習與應(yīng)用能力。"