前言
掘金視頻號(hào)，時(shí)不我待
相比于其他視頻平臺(tái)，微信視頻號(hào)一經(jīng)誕生便成了創(chuàng)作者和用戶眼中的香餑餑：截至2022年1月，視頻號(hào)創(chuàng)作者秋葉大叔通過(guò)33條視頻為微信公眾號(hào)導(dǎo)流，使其漲粉8000多個(gè)，獲得了2萬(wàn)多元的付費(fèi)收入；蘑菇租房的創(chuàng)始人龍東平，其在視頻號(hào)發(fā)布的每條視頻的觀看量均超過(guò)了3.9萬(wàn)，一篇關(guān)于如何玩視頻號(hào)的付費(fèi)閱讀文章帶來(lái)了4000多元的收入，既打造了個(gè)人IP，又為品牌宣傳造了勢(shì)；琪琪，一名兼職做護(hù)膚品微商的大學(xué)生，利用視頻號(hào)成功導(dǎo)流300多位客戶到個(gè)人微信號(hào)，變現(xiàn)了1萬(wàn)多元……
可見(jiàn)，對(duì)企業(yè)和個(gè)人而言，視頻號(hào)具備巨大的品牌推廣、社交裂變和商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值，是必須占領(lǐng)和守住的要塞。
首先，視頻號(hào)是微信發(fā)展的重要方向。微信創(chuàng)始人張小龍?jiān)?020年微信公開(kāi)課上說(shuō)道：微信的短內(nèi)容一直是我們要發(fā)力的方向�？梢�(jiàn)，在微信的整個(gè)生態(tài)體系中，視頻號(hào)的優(yōu)先度是非常高的，將來(lái)占據(jù)的資源會(huì)越來(lái)越多。
其次，微信在視頻號(hào)開(kāi)放了龐大的公域流量。朋友圈需要加了好友才能看到，而視頻號(hào)享受的則是微信的龐大公域流量當(dāng)前，微信和WeChat（微信海外版）的月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了10億，企業(yè)和個(gè)人視頻號(hào)背靠微信超級(jí)流量這棵大樹(shù)，爆紅的概率將會(huì)更高，未來(lái)的商業(yè)價(jià)值不可估量。
最后，微信的視頻號(hào)和公眾號(hào)、小程序等微信生態(tài)已經(jīng)形成了閉環(huán)。視頻號(hào)發(fā)布的內(nèi)容能夠附帶公眾號(hào)文章的鏈接，從而更輕松、高效地完成變現(xiàn)。另外，視頻號(hào)的短視頻和圖片內(nèi)容還可以作為公眾號(hào)內(nèi)容的深度補(bǔ)充，能夠更好地進(jìn)行品牌積累。
而且相比于其他短視頻平臺(tái)，視頻號(hào)天生具備更隨意的屬性，更能表達(dá)自身的真實(shí)想法。圖片或視頻 文字 公眾號(hào)鏈接能夠表達(dá)的信息更多，且更容易讓人理解，更易于傳播。而且，視頻號(hào)的學(xué)習(xí)門檻很低，只要會(huì)發(fā)朋友圈，就會(huì)使用視頻號(hào)。只要你的內(nèi)容足夠優(yōu)秀，哪怕沒(méi)有公眾號(hào)，也有很大的概率被千萬(wàn)用戶關(guān)注。再加上其自帶的完整的編輯功能，不管是圖片還是視頻，用戶都能對(duì)其進(jìn)行高效處理，這使得視頻號(hào)成了老少皆宜的短視頻產(chǎn)品。
需要注意的是，視頻號(hào)僅僅是企業(yè)和個(gè)人進(jìn)入微信生態(tài)的入口，是發(fā)揮其創(chuàng)造力的起步。背靠微信平臺(tái)巨大的流量金礦，適合所有人的巨大生態(tài)版圖，從視頻號(hào)到公眾號(hào)、小程序、小游戲再到微信支付，將會(huì)碰撞出無(wú)窮的創(chuàng)造力和商機(jī)。
目錄
第1章 入門：微信下一個(gè)十年從視頻號(hào)開(kāi)始／1
1.1視頻號(hào)背后的流量紅利／2
1.2解碼視頻號(hào)／6
1.3視頻號(hào)開(kāi)通的兩個(gè)步驟／9
1.4視頻號(hào)裝修的三個(gè)技巧／12
1.5視頻號(hào)VS其他短視頻平臺(tái)／17
第2章 定位：打造一個(gè)風(fēng)格明確的視頻號(hào)／ 21
2.1只有定位精準(zhǔn)，運(yùn)營(yíng)才會(huì)事半功倍／22
2.2確定視頻號(hào)航向的三個(gè)維度／25
2.3打造差異化標(biāo)簽／31
2.4用戶需要什么就定位什么／35
2.5市場(chǎng)：不做有天花板的領(lǐng)域／39
2.6對(duì)手：從競(jìng)品身上找定位／42
第3章 算法：懂推薦機(jī)制，平臺(tái)才會(huì)愛(ài)你／ 47
3.1不懂算法，內(nèi)容再好也火不起來(lái)／48
3.2視頻號(hào)的推薦算法及流量分發(fā)流程／49
3.3引導(dǎo)用戶三連擊／51
3.4強(qiáng)化內(nèi)容標(biāo)簽，方便算法檢索／58
3.5在對(duì)的時(shí)間發(fā)布／62
第4章 內(nèi)容：滿足用戶需求才有核心競(jìng)爭(zhēng)力／ 65
4.1滿足用戶需求的內(nèi)容價(jià)值千金／66
4.2滿足用戶好奇心的需求／70
4.3滿足用戶自我表達(dá)的需求／76
4.4滿足用戶身份認(rèn)同的需求／78
4.5滿足用戶社交分享的需求／81
4.6滿足用戶消除痛點(diǎn)的需求／87
4.7掌握品質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作模板／91
第5章 人設(shè)：總有人比你好卻無(wú)法取代你／ 97
5.1有人設(shè)的視頻號(hào)才更有辨識(shí)度／98
5.2根據(jù)用戶需求打造人設(shè)標(biāo)簽／99
5.3人設(shè)要和能力匹配／105
5.4以職業(yè)來(lái)打造人設(shè)最易于上手／107
5.5有差異的人設(shè)才能快速占領(lǐng)用戶心智／111
第6章 視頻：10萬(wàn) 爆款的六個(gè)打造秘訣／ 115
6.1點(diǎn)擊過(guò)10萬(wàn)的視頻都有一個(gè)好腳本／116
6.2封面靚，點(diǎn)擊率才高／120
6.3找一個(gè)用戶愛(ài)看的主題／125
6.4確定一個(gè)完整的故事主線／132
6.5設(shè)計(jì)幾個(gè)高潮迭起的轉(zhuǎn)折點(diǎn)／135
6.6文案秀，一句話吸引用戶眼球／139
第7章 拍攝：小手機(jī)拍出大片效果的六大技巧／ 145
7.1掌握技巧拍出高清畫質(zhì)／146
7.2巧妙構(gòu)圖拍出電影級(jí)大片／148
7.3巧用不同視角和景別打造差異化視覺(jué)／153
7.4善用運(yùn)鏡提升視頻氛圍／159
7.5巧布光線營(yíng)造大片效果／163
7.6百萬(wàn)點(diǎn)擊量的爆款視頻都是剪出來(lái)的／169
第8章 直播：出圈網(wǎng)紅的五個(gè)養(yǎng)成要訣／ 177
8.1好硬件造就好畫質(zhì)／178
8.2提前預(yù)熱吹好東風(fēng)／181
8.3明確玩法和制定突發(fā)預(yù)案／184
8.4強(qiáng)化互動(dòng)，愛(ài)粉、寵粉／186
8.5言值是直播的核心競(jìng)爭(zhēng)力／188
第9章 圈粉：從零到百萬(wàn)只差一個(gè)運(yùn)營(yíng)／ 195
9.1利用種子用戶實(shí)現(xiàn)快速裂變／196
9.2設(shè)置誘餌引導(dǎo)種子用戶分享／198
9.3三放大玩法吸粉10萬(wàn) ／200
9.4擊中人性一次，粉絲點(diǎn)贊千次／204
9.5提升爆款視頻產(chǎn)出率／208
第10章 裂變：背靠社群引爆社交分享／ 213
10.1定位：三明確明晰社群方向／214
10.2管理：目標(biāo) 模式 制度／216
10.3激活：品牌 內(nèi)容 活動(dòng)提升活躍度／224
10.4推廣：用對(duì)戰(zhàn)術(shù)，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶／227
10.5運(yùn)營(yíng)：用內(nèi)容和話題綁定用戶／230
第11章 變現(xiàn)：將人氣變?yōu)閮r(jià)值的六個(gè)商業(yè)密碼／ 235
11.1用戶愿意為什么付費(fèi)／236
11.2知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)／239
11.3電商變現(xiàn)／241
11.4廣告變現(xiàn)／246
11.5社群變現(xiàn)／250
11.6直播任務(wù)／253
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