華杉推薦序

劉永清是中國(guó)70后?代設(shè)計(jì)師中我最敬佩的高手。在華與華，我們有?句話：沒(méi)有創(chuàng)意，策略等于0；沒(méi)有手藝，創(chuàng)意等于0。劉永清就有我們所沒(méi)有的手藝。所以，十多年來(lái)，我一直邀請(qǐng)劉永清參加華與華一些重大項(xiàng)目的設(shè)計(jì)修改，把每一個(gè)超級(jí)符號(hào)打磨到位。我自己不是做設(shè)計(jì)出身，但是我有一雙審美的眼睛，設(shè)計(jì)不到位，我就覺(jué)得總差那么一點(diǎn)；差一點(diǎn)我就交給劉永清，他每次都能給到我完美的答案。他改之前，我總覺(jué)得有那么一點(diǎn)硌著不舒服；他改完之后，氣就順了。我就問(wèn)他：你是怎么修改的呢？應(yīng)該把你每一次的判斷、思考和修改過(guò)程都記錄整理出來(lái)，編成教材，這樣大家才能學(xué)到，這才是更大的功德。華與華為華與華方法服務(wù)，而不是華與華方法為華與華服務(wù)。我們不能自己掌握了一些秘籍，為自己賺錢(qián)；而是要把我們賺的錢(qián)，用于投資學(xué)術(shù)研究和整理，讓個(gè)人的技能成為人類(lèi)的技術(shù)，回報(bào)社會(huì)，特別是傳授給年青一代，這才是我們?nèi)松�更大的意義。
劉永清說(shuō)干就干，半年時(shí)間就寫(xiě)出了這本《我?guī)腿A與華改設(shè)計(jì)》，而且把樣書(shū)直接做出來(lái)了，拿去印刷就是！這也是華與華文庫(kù)出版效率最高的一本書(shū)了，比我自己寫(xiě)的書(shū)效率還高！
華與華是儒家文化的公司，價(jià)值觀是至誠(chéng)無(wú)息，孔?說(shuō)：《詩(shī)》三百，一言以蔽之，曰：思無(wú)邪。我們就要做到思無(wú)邪，沒(méi)有私心，沒(méi)有邪念，端正態(tài)度，完善理論，鉆研工法。端正態(tài)度，是破心中賊，服務(wù)于解決問(wèn)題，而不是表現(xiàn)自己；完善理論，是對(duì)事物和規(guī)律有正確的認(rèn)識(shí)和有效的方法；鉆研工法，就是基本功，練手藝。
本書(shū)是?本鉆研工法的書(shū)，華與華還會(huì)繼續(xù)投入平面設(shè)計(jì)的理論研究，形成設(shè)計(jì)理論教材。在華與華的教材編寫(xiě)計(jì)劃里，一期工程有三本，?是《超級(jí)符號(hào)理論與實(shí)例》，與浙江傳媒學(xué)院合作，已于今年7?出版；?是《華與華簡(jiǎn)明營(yíng)銷(xiāo)入門(mén)》，與河北師范大學(xué)合作，正在編寫(xiě)，明年出版；三是《華與華平面設(shè)計(jì)教程》，這是我和劉永清下一本書(shū)的任務(wù)。這本書(shū)，算是正式教材的案例閱讀材料，讓各位先睹為快。
感謝劉永清的無(wú)私奉獻(xiàn)！我們致力于提升全社會(huì)的品牌設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)認(rèn)識(shí)水平，而社會(huì)智識(shí)和審美能力的提高，也符合我們的全部利益。