第一章 品牌視覺形象的概述

第一節(jié) 品牌與品牌形象的概念 002

一、品牌的概念 002

二、品牌形象的概念 003

第二節(jié) 品牌視覺形象設(shè)計(jì)與品牌形象的關(guān)系 004

一、品牌視覺形象設(shè)計(jì)的概念 004

二、品牌視覺形象設(shè)計(jì)與品牌形象的關(guān)系 004

第三節(jié) 國內(nèi)外品牌視覺形象設(shè)計(jì)的發(fā)展概況 005

一、國內(nèi)品牌視覺形象設(shè)計(jì)的發(fā)展概況 005

二、國外品牌視覺形象設(shè)計(jì)的發(fā)展概況 008

三、當(dāng)今品牌視覺形象設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢 010

第四節(jié) 品牌視覺形象設(shè)計(jì)的原則 012

一、系統(tǒng)性 012

二、準(zhǔn)確性 012

三、穩(wěn)定性 013

四、擴(kuò)展性 013

五、復(fù)用性 014

六、多維性 014

思考與練習(xí) 016

第二章 品牌視覺形象設(shè)計(jì)的流程

第一節(jié) 市場環(huán)境分析 018

一、市場環(huán)境分析的途徑 019

二、市場環(huán)境分析的內(nèi)容 021

第二節(jié) 設(shè)計(jì)對象調(diào)研 022

一、設(shè)計(jì)對象調(diào)研與市場環(huán)境分析的區(qū)別 023

二、設(shè)計(jì)對象調(diào)研的內(nèi)容 023

三、設(shè)計(jì)對象調(diào)研的重要作用 026

第三節(jié) 品牌策略的形成 027

一、品牌策略的概念 027

二、品牌策略的具體方式 027

第四節(jié) 品牌個(gè)性的塑造 032

一、品牌個(gè)性塑造的影響因素 032

二、品牌個(gè)性塑造的維度 034

思考與練習(xí) 036

第三章 品牌符號概述

第一節(jié) 符號學(xué)概述 038

第二節(jié) 品牌與符號學(xué)的關(guān)聯(lián) 038

第三節(jié) 品牌符號的類型 039

一、品牌中的視覺符號 039

二、品牌中的觸覺符號 040

三、品牌中的聲音符號 041

四、品牌中的嗅覺符號 042

思考與練習(xí) 042

第四章 品牌視覺形象的本體符號——產(chǎn)品設(shè)計(jì)

第一節(jié) 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的概念 044

第二節(jié) 產(chǎn)品的色彩與品牌 044

一、色彩講述品牌文化 045

二、色彩呈現(xiàn)品牌技術(shù) 045

三、色彩體現(xiàn)品牌理念 047

第三節(jié) 產(chǎn)品的造型與品牌 048

一、產(chǎn)品造型實(shí)現(xiàn)品牌功能 048

二、產(chǎn)品造型表現(xiàn)品牌氣質(zhì) 048

三、產(chǎn)品造型塑造品牌風(fēng)格 049

第四節(jié) 產(chǎn)品的界面與品牌 050

一、產(chǎn)品的界面與品牌服務(wù) 050

二、界面設(shè)計(jì)與品牌定位 051

思考與練習(xí) 052

第五章 品牌視覺形象的象征符號——標(biāo)志設(shè)計(jì)

第一節(jié) 標(biāo)志的基本概念和分類 054

一、標(biāo)志的基本概念 054

二、標(biāo)志的分類 055

第二節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則 055

一、識(shí)別性 056

二、象征性 056

三、審美性 057

四、合法性 057

第三節(jié) 標(biāo)志創(chuàng)意的方法 058

一、調(diào)研分析 058

二、概念提取 058

三、符號轉(zhuǎn)化 059

四、形態(tài)設(shè)計(jì) 059

五、標(biāo)準(zhǔn)化制圖 059

第四節(jié) 標(biāo)志的構(gòu)成 060

一、群化組合 060

二、正負(fù)反襯 061

三、異形同構(gòu) 062

四、分割重組 062

五、共生形態(tài) 062

六、圖形框架 063

七、連續(xù)漸變 063

第五節(jié) 標(biāo)志符號語義的表述方式 064

一、簡潔概括 064

二、均衡和諧 065

三、完整凝練 065

第六節(jié) 標(biāo)志的色彩表現(xiàn) 066

一、標(biāo)志色彩體現(xiàn)行業(yè)屬性 066

二、標(biāo)志色彩表述設(shè)計(jì)符號信息 066

三、標(biāo)志色彩提升品牌整體氣質(zhì) 067

思考與練習(xí) 067

第六章 品牌視覺形象的文字符號——字體設(shè)計(jì)

第一節(jié) 字體設(shè)計(jì)的概念和原則 070

一、字體設(shè)計(jì)的概念 070

二、字體設(shè)計(jì)的原則 070

第二節(jié) 品牌中的標(biāo)志字體設(shè)計(jì) 072

一、文字與圖形相結(jié)合的設(shè)計(jì) 072

二、文字字型的再設(shè)計(jì) 073

第三節(jié) 品牌包裝的字體設(shè)計(jì) 074

一、傳遞品牌產(chǎn)品信息 074

二、表述品牌情感內(nèi)涵 076

第四節(jié) 品牌宣傳用品的字體設(shè)計(jì) 076

一、漢字設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)要素及筆畫設(shè)計(jì) 077

二、英文設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)要素 079

思考與練習(xí) 080

第七章 品牌視覺形象的外化符號——延展設(shè)計(jì)

第一節(jié) 延展設(shè)計(jì)的內(nèi)容 082

一、空間維度下的延展設(shè)計(jì) 082

二、產(chǎn)品媒介下的延展設(shè)計(jì) 083

第二節(jié) 延展設(shè)計(jì)中圖形的創(chuàng)意方法 083

一、標(biāo)志的直接延展 084

二、標(biāo)志的紋樣延展 084

三、標(biāo)志演繹的延展 085

四、品牌特征的延展 085

第三節(jié) 延展設(shè)計(jì)中圖形的表現(xiàn)形式 086

一、平鋪式 086

二、輪廓式 087

三、分解式 087

四、多變法 087

第四節(jié) 延展設(shè)計(jì)中色彩的創(chuàng)意方法 088

思考與練習(xí) 090

第八章 品牌的VI手冊設(shè)計(jì)

第一節(jié) VI手冊設(shè)計(jì)的作用 092

一、解釋設(shè)計(jì)內(nèi)容的運(yùn)用方法 092

二、協(xié)助設(shè)計(jì)對象宣傳品牌內(nèi)容 092

三、制訂品牌視覺識(shí)別要素的使用規(guī)范 092

第二節(jié) VI手冊的基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì) 093

一、品牌標(biāo)志 093

二、品牌色彩 094

三、品牌輔助圖形 095

四、品牌字體 095

第三節(jié) VI手冊的應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì) 096

一、辦公用品設(shè)計(jì) 096

二、服裝系統(tǒng)設(shè)計(jì) 096

三、交通系統(tǒng)設(shè)計(jì) 096

四、環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計(jì) 097

五、廣告系統(tǒng)設(shè)計(jì) 097

思考與練習(xí) 097

參考文獻(xiàn) 098