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整合營(yíng)銷傳播——品牌傳播的策劃、創(chuàng)意與管理(第3版)(普通高等學(xué)校應(yīng)用型教材·市場(chǎng)營(yíng)銷;首屆全國(guó)教材建設(shè)獎(jiǎng)省級(jí)優(yōu)秀教材) 作者根據(jù)多年從事品牌營(yíng)銷與傳播的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),按照整合營(yíng)銷傳播策劃實(shí)際運(yùn)作的基本流程,對(duì)整合營(yíng)銷傳播理論體系進(jìn)行了全新的架構(gòu)。第3版主要修訂包括:第4章增加了品牌定位原理及決策、品牌定位評(píng)估與管理的相關(guān)內(nèi)容,第3篇新增互聯(lián)網(wǎng)媒介與數(shù)字營(yíng)銷一章,補(bǔ)充了廣告設(shè)計(jì)(視覺(jué)形象傳播)的內(nèi)容。
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