第1篇整合營(yíng)銷傳播的基本架構(gòu)

第1章整合營(yíng)銷傳播理論的興起及概念的界定
第1節(jié)整合營(yíng)銷傳播理論的興起
第2節(jié)整合營(yíng)銷傳播概念的界定

第2章整合營(yíng)銷傳播理論的嬗變
第1節(jié)營(yíng)銷觀念的演變發(fā)展
第2節(jié)廣告?zhèn)鞑ダ碚摰难葑儼l(fā)展

第3章整合營(yíng)銷傳播理論的學(xué)科背景
第1節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的研究成果
第2節(jié)傳播學(xué)理論的研究成果
第3節(jié)品牌理論的研究成果
第4節(jié)公共關(guān)系理論的研究成果
第5節(jié)消費(fèi)者行為理論的研究成果
第6節(jié)視覺(jué)傳播理論的研究成果

第2篇 整合營(yíng)銷傳播的基礎(chǔ)分析

第4章品牌的本質(zhì)及其定位決策與評(píng)估管理
第1節(jié)品牌的本質(zhì)與構(gòu)成
第2節(jié)品牌定位原理及決策
第3節(jié)品牌定位評(píng)估與管理


第5章識(shí)別和評(píng)估目標(biāo)消費(fèi)者與潛在消費(fèi)者
第1節(jié)識(shí)別目標(biāo)消費(fèi)者與潛在消費(fèi)者的分析方法
第2節(jié)建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)
第3節(jié)評(píng)估目標(biāo)消費(fèi)者與潛在消費(fèi)者的價(jià)值

第6章規(guī)劃品牌信息傳播渠道與信息傳播內(nèi)容
第1節(jié)選擇品牌信息傳播渠道
第2節(jié)規(guī)劃品牌信息傳播內(nèi)容

第7章評(píng)估企業(yè)投資回報(bào)率
第1節(jié)傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播效果評(píng)估方法與IMC的效果評(píng)估原理
第2節(jié)IMC評(píng)估短期消費(fèi)者投資回報(bào)率
第3節(jié)IMC評(píng)估長(zhǎng)期消費(fèi)者投資回報(bào)率

第8章整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略制定及效果評(píng)估
第1節(jié)整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略制定
第2節(jié)整合營(yíng)銷傳播效果評(píng)估

第3篇 整合營(yíng)銷傳播的實(shí)施工具

第9章廣告創(chuàng)意與媒介傳播策略
第1節(jié)廣告創(chuàng)意訴求策略
第2節(jié)媒介選擇與組合傳播策略

第10章互聯(lián)網(wǎng)媒介與數(shù)字營(yíng)銷
第1節(jié)互聯(lián)網(wǎng)媒介
第2節(jié)社交媒體
第3節(jié)數(shù)字營(yíng)銷
第4節(jié)另類營(yíng)銷

第11章整合視覺(jué)傳播策略
第1節(jié)廣告設(shè)計(jì)（視覺(jué)形象傳播）
第2節(jié)商品包裝設(shè)計(jì)
第3節(jié)商品展示設(shè)計(jì)

第12章營(yíng)銷活動(dòng)策略規(guī)劃
第1節(jié)直接營(yíng)銷
第2節(jié)事件營(yíng)銷
第3節(jié)體驗(yàn)營(yíng)銷
第4節(jié)銷售促進(jìn)

第13章公共關(guān)系與公益活動(dòng)策劃及實(shí)施
第1節(jié)公共關(guān)系概述
第2節(jié)營(yíng)銷導(dǎo)向的公共關(guān)系管理
第3節(jié)活動(dòng)贊助與公益贊助

參考文獻(xiàn)