人人都能通過文案實現(xiàn)人生逆襲
我為什么要寫這本書？
如果只是為了講更多賣貨文案的創(chuàng)作方法，的確沒有必要寫這本書，畢竟我的前兩本書《爆款文案賣貨指南》和《短文案賣貨》已經講得足夠透徹、詳盡了，但是，在給越來越多的企業(yè)內訓，以及輔導越來越多的學員之后，我發(fā)現(xiàn)一個比較現(xiàn)實的大問題，它讓我有了寫一本新書的想法。這個大問題是什么呢？就是：如何正確運用學到的賣貨文案知識？如何靠寫賣貨文案這個技能實現(xiàn)變現(xiàn)增收？尤其是那些本職工作不是做文案的人，在學完文案知識后，大多數(shù)人都不知道怎么應用，更不知道如何靠寫文案這個技能實現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)定的副業(yè)變現(xiàn)。
之所以會出現(xiàn)這樣的情況，我分析后發(fā)現(xiàn)主要有這兩個原因：
第一個原因：基本功不扎實
想靠寫文案實現(xiàn)副業(yè)變現(xiàn)，首先基本功一定要扎實，給你一個產品，要能獨立完成一篇合格的賣貨文案。然而，很多人看書、聽課，看似學了不少文案知識，實則無法寫出一篇合格的文案。這時候，談變現(xiàn)就沒有任何意義。
之所以基本功學得不扎實，很多人會統(tǒng)一歸結為缺乏自律、不夠努力，但我發(fā)現(xiàn)缺乏自律、不夠努力只是表面現(xiàn)象。真正的原因是缺乏對賣貨文案的正確認知。這一點，從隔三岔五就收到學員的問題兔媽，學好寫賣貨文案真的能變現(xiàn)嗎？就能看得出來。
一位互聯(lián)網大咖說過一句話：每天6 點起床，不叫自律。真正的自律是愿意為之放棄或者犧牲一些東西。我特別認同。沒有人會真正意義上的不自律。比如刻意練習創(chuàng)作文案100 天，就給你100 萬元，大概率沒有人做不到。只是在現(xiàn)實中，大多數(shù)人的視野太短了，不愿意為長期的利益放棄短期的快樂。就像我，靠賣貨文案獲得
成功后，經常被人冠以拼命三娘的頭銜，但為什么我愿意犧牲眼下追劇、逛街的時間去拼呢？不是因為我天生喜歡拼，而是我對文案有深刻的認知，我能看到踏踏實實學好文案之后的長期利益。
我是怎么判斷這一點的呢？有5 點思考。
1） 文案創(chuàng)作一個人就能搞定。像曾經風靡一時的微商，要花錢囤貨、要懂拍攝、懂制圖，還要懂文案、管理代理，同時具備這些能力的人少之又少，所以，大多數(shù)人很難做出成果。但寫文案不同，你只要研究好這一項技能就可以了，更容易做出成果。而且相比其他副業(yè)，它的門檻也更低。
2）文案是整個互聯(lián)網商業(yè)的樞紐。古希臘物理學家阿基米德說過：
給我一個支點，我可以撬起地球。而在互聯(lián)網商業(yè)里，這個支點就是文案。無論你是做公眾號、微商、電商、朋友圈賣貨、社群營銷，還是做短視頻（抖音、快手、小紅書、視頻號）、直播等，都要通過一個環(huán)節(jié)把產品銷售出去。只要你銷售產品，就需要用到賣貨文案。而且好文案直接決定產品的銷售轉化。
3） 文案創(chuàng)作是離錢最近的崗位。職場求職想獲得高薪，一定要去那些能直接創(chuàng)造業(yè)績的崗位。文案創(chuàng)作就是這樣的崗位。像行政、人事，甚至是傳統(tǒng)創(chuàng)意廣告等，都是花錢的崗位，公司一有變動，首先裁掉的就是那些不創(chuàng)造業(yè)績的崗位。而且求職時，會寫文案的人可以選擇的崗位很多，包括內容營銷、產品文案、產品經理、新媒體運營、朋友圈運營、電商文案、短視頻文案、圖文種草文案等。
4）寫文案是獲取高收入的技能。我一直倡導文案 ，因為它能為所有技能賦能。不信我們組合一下看看：
一個優(yōu)秀的營養(yǎng)師 會寫文案；一個優(yōu)秀的銷售員 會寫文案；一個優(yōu)秀的平面設計師 會寫文案；一個優(yōu)秀的產品運營 會寫文案；一個優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者 會寫文案；一個優(yōu)秀的化妝師 會寫文案；一個優(yōu)秀的攝影師 會寫文案……甚至，一個普通寶媽，只是把孩子養(yǎng)得好一些，也可以把養(yǎng)娃的經驗分享出來，實現(xiàn)技能變現(xiàn)。我認識一位寶媽，好的時候，每天有600~800 元的收入。
再舉個例子，假如你會做PPT，在二三線城市的企業(yè)當一個小職員，每月的工資是3000~4000 元，但如果你把這個技能包裝成產品，并用文案銷售出去，你可能一天就能收到3000 元。
每一種身份與文案能力相加，都能產生充滿想象力的反應，這就是文案的魅力。
5）文案能產生非�？捎^的復利。具體體現(xiàn)在兩個方面：能力復利和個人品牌復利。隨著你做的時間越來越長，經驗越來越豐富，個人品牌越來越值錢，最終形成你的強勢個人品牌。而且它具有極強的時間累積性，一旦形成，別人短時間內無法超過你。時間就是壁壘。如果你擅長其他領域，通過文案打造你所在細分領域的個人品牌，也能比其他同行獲取更多的資源和機會。當然，在開始接觸賣貨文案時，我并沒有思考得這么全面，只看到了前3 點。在持續(xù)成長的過程中，我對賣貨文案有了更深刻的認識，也讓我更堅定地在這條路上走下去。這才有了大家看到的兔媽很自律、很拼。所以，從這個角度來說，自律是一種高認知。所謂能堅持，就是因為多看了幾步，深思了幾層；所謂不能堅持，就是沒有多看幾步，沒有多深思幾層。
如果你只是一時沖動想要學寫文案，當你遇到困難時，可能會盤算著準備轉行了，當然也不可能收獲文案變現(xiàn)的好結果。所以，我經常給學員說：先要立志，才能立功。當你有了這個態(tài)度，才愿意踏踏實實修煉基本功，才能獨立完成優(yōu)秀的賣貨文案，才有可能靠文案持續(xù)變現(xiàn)。
第二個原因：缺乏正確方法
有一類人對賣貨文案有清晰的認知，也非常堅定地要在賣貨文案領域有一番作為，但是缺乏正確的方法，結果花了大量的時間和金錢成本之后，依然沒有收獲好的結果。具體體現(xiàn)在：不知道怎樣獲得客戶的信任，很久以后才接到第一個訂單；接單后不知道怎樣做準備工作，導致寫的文案客戶不滿意，自信心大大受挫；不知道去哪里找客戶，導致沒有持續(xù)、穩(wěn)定的訂單；不知道如何與客戶談判溝通，不知道如何報價，導致潛在客戶白白流失；等等。此時，他們就開始懷疑自己是否適合做賣貨文案，甚至直接放棄。這是非常可惜的。這也是我寫這本書的初衷，通過理清文案變現(xiàn)的誤區(qū)、普及文案變現(xiàn)的正確思維、分享文案變現(xiàn)的正確方法，幫助更多人實現(xiàn)文案變現(xiàn)的小目標。
我為什么相信這本書一定能幫助你？首先，我自己靠這套方法，從一個月拿幾千元工資的職場小透明，變成寫一篇文案收費5 萬元起，1 小時咨詢費3000 元起的文案人。其次，我把這套方法成功復制給學員，幫助10000 多名學員實現(xiàn)了2~18 倍的收入增長。
你肯定有疑惑，一般來說，一件事成功可能是靠實力也可能是靠運氣，但是，為什么我能幫助擁有不同年齡、不同學歷、不同背景的人寫出賣貨爆文，并成功邁出文案變現(xiàn)的第一步，實現(xiàn)副業(yè)增收呢？肯定是掌握了某種方法論。是的，我自己在成長進階中，以及在輔導學員的過程中均使用了這套文案變現(xiàn)的方法論。
學習的成本不是金錢，更不是時間，而是學了錯誤的知識并付諸實踐。我寫這本書的時候，就決定把這套文案變現(xiàn)的正確方法論公布出來，輔以實戰(zhàn)應用案例，希望能幫助更多文案從業(yè)者和想實現(xiàn)文案副業(yè)增收的人。
關于兔媽和本書的使用說明
我相信，在買下這本書的那一刻，你已經有了非常明確的目標，就是：解決自己的問題，成功靠文案變現(xiàn)。那么，你怎樣使用本書才能更好地達成目標呢？有3 種使用方式：
第一種使用方式：當你對文案變現(xiàn)萌生了興趣，卻不知道從哪里著手時，我會從你身后把這本書遞給你，在你耳邊說一句跟著導航的提示，大膽向前走。
這本書共有7 章，前6 章是復盤我自己從新手成長為如今爆單女神的過程，以及輔導過的那些零基礎學員一路成長中走過的每一個節(jié)點。從學習入門到成功變現(xiàn)，就像GPS 導航，告訴你文案入門要注意什么，文案學習的方法是什么，寫完文案如何自檢，文案變現(xiàn)要注意什么，學好文案如何接單，如何用文案打造個人IP，實現(xiàn)爆發(fā)式成長。只要你照這個路線，把每一步執(zhí)行到位，就能闖關成功。最后一章詳細講解了變現(xiàn)實戰(zhàn)案例，幫你打開思路，發(fā)現(xiàn)更多可能。

第二種使用方式：當你覺得文案變現(xiàn)是一件非常困難的事情時，我會拍拍你的肩膀，并遞上本書，說一句你可以的。我2018 年開始接觸賣貨文案，從一個純粹的新手，到2 個月幫客戶做出第一個千萬元級爆款產品，并在1 年里連續(xù)做出46 個爆款產品，累計幫商家賣貨1 億多元。但你可能不知道，在這之前，我連賣貨文案是什么都不了解，而且我只有大專學歷。我輔導的很多學員中，盡管有不少企業(yè)創(chuàng)始人、大學教授、500 強公司產品總監(jiān)，頭部品牌新媒體總監(jiān)，但也有很多零礎的人，他們學歷不高、沒有基礎，有些人只有初中文憑，在學文案之前沒有任何工作經驗，就是一個普通的全職寶媽（部分學員案例，你可以在第7 章看到）。所以，每當你遇到困難、自我懷疑時，就可以想想我，想想這些人，告訴自己：我也行。當然，這并不意味著賣貨文案很容易被掌握，但我相信只要掌握正確方法，勤加練習，你一定也可以成功！
第三種使用方式：當你在文案學習和變現(xiàn)過程中，遇到一些棘手的問題時，比如，拿到一款陌生產品沒思路；不知道如何與客戶談判；寫的文案商家不滿意，你也不知道怎么改；接的文案是你不熟悉的類型（小紅書、詳情頁、朋友圈、海報等），不知道怎么下手；客戶不穩(wěn)定，焦慮又不知道怎么辦；看別人的個人品牌經營得越來越好，而你努力過卻沒有太明顯的效果；等等，我會向你揮揮手，把這個萬能的工具箱交給你。工具箱里裝有這本書，還有很多高效的好工具。
我把文案學習和變現(xiàn)過程中最基礎的問題一一拆解開來，并給出對應的方法。一共包含從入門到變現(xiàn)的43 類問題，提供了上百個具體案例和方法，覆蓋了這類問題：沒有好文筆能不能寫出好文案？怎樣不靠靈感持續(xù)產出好文案？怎樣介紹產品才能避免自娛自樂？怎樣向客戶介紹自己才能獲得合作機會？怎樣邁出文案變現(xiàn)第一步？等等。不要小看這些問題，它們幾乎覆蓋了文案變現(xiàn)過程中的所有問題，只要你真正理解、掌握，就能夠應對各種各樣的復雜情況，開啟文案變現(xiàn)之旅。當然，你也可以檢測出自己的薄弱部分，根據(jù)書上的方法針對性地進行刻意訓練。
壞消息是，這次的學習任務不會太輕松。好消息是，寫文案技能就像開車、游泳一樣，一旦習得，永遠不會退化。通過系統(tǒng)學習，任何人都有機會實現(xiàn)零基礎文案變現(xiàn)。而且，你不用擔心自己太孤單，我會一直在你身后支持你。
每當你有需要時，可以搜索公眾號、抖音號、小紅書號兔媽教賣貨文案，就能找到我，把你的問題拋給我。只要是關于賣貨文案學習和變現(xiàn)的實際問題，我都會積極為你提供解決建議。而且我會不定期舉辦公開課和實操營，你可以隨時加入。
讀完以上說明，還請你收下兩句話：
（1）文案變現(xiàn)是一項技能，它不在于你把這本書讀透，而在于你能把這本書中的每一個方法用起來、用熟練。
（2）文案變現(xiàn)不只是一個副業(yè)，還是一個微型的個體商業(yè)體系，不管你做什么行業(yè)，若掌握了這些方法，就擁有了一雙騰飛的翅膀，可以飛得更高、看得更遠。
現(xiàn)在，就開啟你的文案變現(xiàn)之旅吧！
兔媽
2023 年1 月