執(zhí)迷:新銳品牌創(chuàng)造之旅 風(fēng)投 DTC品牌商業(yè) 艾米麗·海沃德
定 價(jià)：69 元
1.專業(yè)化、成體系地踐行了DTC的概念，并為客戶取得了巨大的成功。本書中提到的Casper、allbirds、Prose等品牌都是曾創(chuàng)下紀(jì)錄的互聯(lián)網(wǎng)新銳品牌，在一個(gè)充斥著老牌大牌的成熟市場(chǎng)里，憑借互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和品牌塑造突出重圍，連續(xù)創(chuàng)造出多個(gè)在當(dāng)時(shí)叫好又叫座的新品牌創(chuàng)舉。
2.在資本層面嘗試venture studio這種模式，將傳統(tǒng)的品牌咨詢服務(wù)資本化，通過入股的形式與客戶深度綁定，突破了傳統(tǒng)創(chuàng)意行業(yè)僅單一依賴服務(wù)費(fèi)用的商業(yè)模式。不僅真正實(shí)現(xiàn)與客戶站在一起，并可獲得資本利得，這一模式后來也被諸多風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)和廣告營(yíng)銷機(jī)構(gòu)所借鑒。
3.為DTC這一理念的普及和傳播貢獻(xiàn)了理論和實(shí)踐的基礎(chǔ)。紅鹿角公司具有大量真實(shí)詳盡的案例，在一線參與了諸多成功品牌從0到1的過程，極具參考意義。艾米麗本人畢業(yè)于哈佛大學(xué)文科專業(yè)，思路清晰，文筆流暢，所以本書兼具專業(yè)性與趣味性，在一個(gè)個(gè)真實(shí)案例中將DTC的理念和實(shí)操娓娓道來。
艾米麗·海沃德（Emily Heyward）是紅鹿角的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席品牌官，紅鹿角是一家知名的品牌全案服務(wù)公司。艾米麗與新銳品牌創(chuàng)始人密切合作，為他們的初創(chuàng)企業(yè)制定有目標(biāo)的戰(zhàn)略愿景，并領(lǐng)導(dǎo)Casper、Allbirds和Boxed等頂級(jí)公司的品牌推廣工作。2018 年，她被評(píng)為Inc.的100位女性創(chuàng)始人之一。艾米麗以優(yōu)異的成績(jī)畢業(yè)于哈佛大學(xué)，在那里她學(xué)習(xí)了后現(xiàn)代理論和消費(fèi)文化。
1 對(duì)死亡的恐懼 // 001
一個(gè)嶄新的時(shí)代 // 004
解決實(shí)際問題 // 007
滿足消費(fèi)者的需求 // 011
愛彼迎的品牌之旅 // 016
2 提升到情感高度 // 025
功能很重要，但還不夠 // 028
如何將功能和情感聯(lián)系起來 // 034
從人群中脫穎而出 // 043
3 自我意識(shí) // 047
圍繞客戶建立你的品牌 // 050
Everlane 和徹底透明// 052
為意圖打造品牌 // 058
各方面都感覺很好 // 059
你的產(chǎn)品必須是有價(jià)值的 // 066
同屬一個(gè)俱樂部 // 070
4 創(chuàng)建連接 // 073
社群的真正含義 // 076
集體的連接 // 078
為事業(yè)走得更遠(yuǎn) // 084
我們?cè)谕粭l船上 // 090
說著同樣的語(yǔ)言 // 093
5 集中力量 // 097
聚焦的力量 // 100
簡(jiǎn)單是一種天賦 // 102
新的忠誠(chéng)度 // 106
適合很多人的產(chǎn)品 // 111
天生一對(duì) // 115
選擇重要的東西 // 120
6 重新定義期望 // 123
品牌改變了一切 // 126
Casper 是如何改變睡眠規(guī)則的 // 127
測(cè)試的局限性 // 130
活在夢(mèng)想中 // 137
保持新鮮感 // 140
執(zhí)迷 新銳品牌創(chuàng)造之旅 28
7 擁抱張力 // 147
一致性神話 // 150
如何利用反差特征來打造自己的品牌 // 152
放開控制權(quán) // 156
出其不意地吸引用戶 // 162
標(biāo)識(shí) // 167
真實(shí)就是會(huì)有點(diǎn)亂 // 169
8 彰顯個(gè)性化 // 171
人類人性化 // 174
從故事開始 // 177
創(chuàng)始人作為一個(gè)品牌 // 187
名人作為創(chuàng)始人 // 191
團(tuán)隊(duì)很重要 // 195
結(jié)語(yǔ) // 199
附錄 // 205
本書提及的品牌及企業(yè)一覽表 // 207
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